市场调研课件分析.ppt

市场调研方法与案例分析 贸易管理部市场处 白占顺 2009年7月28日 目 录 一、市场调研基本知识 二、市场调研方法 三、设计院调研 四、工地调研 五、发改委和建委调研 六、厂家（竞争对手）调研 七、其它几种主要替代品介绍 第一章 市场调研基本知识 1.1市场调研的含义 市场的含义 市场是什么？ 经济学中的市场是一种以商品交换为内容的经济联系形式，是商品供求双方相互作用的关系总和。 市场调研即市场调查研究，是对市场活动全过程的分析和研究，它运用科学的方法系统、客观的辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面信息，为企业管理者制定有效的市场营销、企业战略等决策提供依据。 市场调研是现代企业经营最重要的一环。对 于企业经营而言，掌握市场信息、 研究和拟定营销策略是企业掌握 制胜的先机，而市场调研恰恰 是市场信息的源泉。 1.2市场调研的重要意义 市场调研是一门学问， 更是一种方法与工具。 企业经营决策 政府政策制定 市场调研的意义 协助企业制定适当的企业目标 了解市场需求与市场潜力 了解顾客购买产品的原因 了解企业或产品陷入困境的原因 如何击