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市场分析报告 电视机领域的（产品，价格，促销方式） 竞争过程，分析及评价 指导教师 胡左浩 MBA0p(2)班第三小组 执笔：张建伟（009162） 组员：盖建平（009157） 李海翔（009158） 贾淑辉（009159） 王建山（009160） 清华大学经济管理学院 二〇〇一年五月一日  目录 一 概述 二 产品状况 三 市场状况 四 竞争状况 五 加入WTO对我国彩电行业的影响 一 概述 我国的彩电工业从“六五”开始起步，经过前后3个五年计划的建设， 1994年，一跃成为世界第一彩电生产大国。我国彩电的生产能力目前实际上已经超过了每年4000万台。目前全国20个大中城市居民家庭的电视普及率为98.1％，其中71.8％的家庭拥有1台，23.5％的家庭拥有2台，2.1％的家庭拥有3台，0.7％的家庭拥有4台以上。目前，我国电视机全社会保有量已经达到4亿台，每年全国销量为4000多万台，其中出口410万台，产、销量均居世界前列。彩电行业目前是较早进入生产能力过剩的家电行业，彩电产品2000年首次出现负增长，其中1－6月份，产量比去年同期下降3.4％，销售量比去年下降2.9％。 作为家电产品的龙头产品—彩电，在市场上的增长已经放缓，主要表现在于：