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消费流行的含义 消费流行的分类 消费流行的发展阶段 消费流行与消费心理的交互影响 流行：在一定时期内社会上迅速传播或风 行一时的事物。 消费流行：在一定时期和范围内，大部分消 费者呈现出相似或相同行为的一种消费现 象。 例如：20世纪60年代的三大件：手表、自行车、缝纫机。 20世纪70年代的三大件：电视机、洗衣机、收录机。 按消费流行的商品分类 按流行的速度分类 按流行的范围分类 吃的商品流行 用的类商品引起的消费流行 主要因为该类商品给生活带来的便利所引起。 穿着类商品引起的消费流行 主要由该类商品的附带特性引起。 美国心理学家从购买动机角度划分的性格类型： 传统导向型 内在导向型 他人导向型 霍妮从人际关系角度划分的性格类型： 逊顺型 攻击型 孤立型 能力：指直接影响人的活动效率，能促使活动顺利完成的个性心理特征。 能力与知识、技能的区别和联系 能力的结构： 能力的个体差异：表现特点的差异 发展水平的差异 表现早晚的差异 消费者的购买能力的具体表现 一般能力：观察力 注意力 记忆力 想象力 思维能力 特殊能力：某些专业或特殊职业所应具备的能力 消费者的需要 消费者需要的基本特征 消费者的购买动机 消费者的购买行为 需要的概念 需要的产生 需要的层次 需要的多样性和差异性 需要的层次性和发展性 需要的伸缩性和周期性 需要的可变性和可诱导性 动机：是人们某种行为的内在驱动力。 需要与动机的关系：需要是动机产生的基础和源泉的，当需要有了明确的目标，就转化为动机。 动机的功能 顾客购买动机类型 始动功能 导向功能 维持功能 强化功能 购买动机的基本类型：生理性购买动机 心理性购买动机 购买动机的具体类型 ：求廉动机 求名动机 求奇求趣动机 从众动机 求异动机 第一节 消费者群体概述 第二节 不同年龄性别的群体的消费心理 第三节 消费习俗 第四节 消费流行 消费者群体的概念与分类 社会群体与消费心理 消费者群体对消费心理的影响 消费者群体的概念：具有某种共同特征的若干消费者组成的集合体，表现出相同或相近的消费心理行为。 消费者群体的形成： 1.消费者因其共同生理、心理特点的不同形成不同的消费者群体。 2.不同消费群体的形成受外部因素的影响。 3.生产力发展水平、文化背景、民族、宗教信仰、地理气候等。 相关群体的含义： 人们用以指导自己目前行为的，具有某种价值观念和观察事物准则的因素。对消费者个体的心理和行为有直接和间接影响的一切群体。 相关群体的分类 1、正式群体和非正式群体 2、自觉群体和回避群体 3、所属群体和参照群体 为消费者提供可供选择的消费行为或生活方式的模式。 消费者群体引起消费者的仿效欲望，从而影响他们对商品购买与消费的态度。 消费者促使人们的行为趋于某种“一致化”。 少年儿童消费者群体的消费心理 青年消费者的消费心理 中年消费者群体的消费心理 老年消费者群体的消费心理 女性消费者群体的消费心理 儿童消费者群体的消费心理 少年消费者群体的消费心理 面向少年儿童消费者群体的营销策略 从纯生理性需要逐渐发展为带有社会性的需要 从模仿型消费逐渐发展为带有个性特点的消费 消费情绪从不稳定发展到比较稳定 有成熟感、独立性强。表现出不愿受父母束缚、要求