社会阶层与消费者购买行为分析.pptVIP

* 不同的教育背景对消费的影响 大学毕业 大学肄业 高中 香槟酒 143 117 86 手提 227 118 52 网球 188 129 54 彩票 78 100 120 花花公子 85 96 230 国家咨询 46 107 127 国家地理 148 113 77 *100=Average level of use, purchase, or consumption. Source: Mediamark Spring 1997(New York: Mediamark Research Inc. 1997 * （三）收入/财产与社会阶层 收入包含目前的收入和财产的积累。家庭收入水平和家庭财产共同决定了家庭的购买力与社会地位。 财产是一种社会标志，它向人们传递有关拥有者处于何种社会阶层的信息，有用财产的多寡、财产的性质决定同时也反应了一个人的社会地位。 * （四）社会互动 大多数人习惯于与具有类似价值观和行为的人交往。 在社会学里，群体资格和群体成员的相互作用是决定一个人所处社会阶层的基本力量。 * 社会互动变量： 1.个人声望—群体其他成员对其尊重及程度 2.社会联系—与其他成员交往 3.社会化—个体习得技能、态度和习惯的过程 * （五）权力 权力就是让他人按自己意志行动的能力，是产生某种特定事件的能力或潜力。 * （六）阶层意识 阶层意识是指某一社会阶层的人意识到自己属于一个具