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王 熙 目录 1 包装设计的定义 2 包装具体作用及功能 3 包装实时资讯 4 创意包装欣赏 1 包装设计的定义 包装设计的定义 包装设计是什么？ 狭义 　　包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 广义 　　一切事物的外部形式都是包装 。 包装设计的定义 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。 包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。 2 包装具体作用及功能 包装具体作用及功能 包装的作用有以下几个方面： 　　 ①实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段； 　　②保护商品，免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失； 　　③给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等； 　　④美化商品、吸引顾客，有利于促销。 　　⑤比喻对人或物进行形象上的装扮、美化，是更具吸引力或商业价值 　　 包装具体作用及功能 成功的 包装设计 成功包装设计的作用呢？ 外观图案 商标印象 功能特点说明 提炼卖点及卖点图文化 成功的包装设计必须具备哪些因素呢？ 可读性 货架印象 包装具体作用及功能 包装的具体功能 1.包装的自然功能——即物质功能或实用功能 　　A.保护功能：即保护产品的内容、形态、质量、性能、保护消费者安全使用产品 　　B.方便功能：方便开启使用，打开包装就能立刻消费产品 　　a.便于搬运装卸 　　b.方便生产加工、周转、装入、封合、贴标、堆码等 　　c.方便仓储保管与货物、商品信息识别 　　d.方便商店货架陈列展示与销售 　　e.方便消费者携带、开启、方便消费应用。 　　f.方便包装废弃物的分类回收处理 2.包装的社会功能——也称精神功能或审美功能 　　A.助销功能 　　B.通过包装的图文说明，引导消费者正确地消费产品 　　C.通过包装体现特定商品的文化品位，给人以愉悦的感受，创造附加值 　　D.通过包装体现企业的品牌信誉和一个国家和地区的政治、经济、文化艺术面貌 　　E.包装设计与包装治理，关系到人们的生活方式的变化与生态环境的保护。 包装具体作用及功能 ●包装不仅仅是容器，是产品、是品牌，是使产品增值的最低成本手段； ●包装是产品的卖相，是品牌的“第一印象”，是消费者最终和最常接触到的品牌载体； ●根据新生代市场研究公司的调查数据显示，63%的消费者根据商品的包装进行购买决策；由于受精美包装的吸引，消费量往往超过原先预计45%； ●通常一个超市有15000多种商品，消费者每分钟得经过300个产品，包装就如“5秒广告”，在终端包装和广告促销一样执行着品牌营销任务； ●如何在5秒内通过有个性的包装吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，这是每个企业家和营销人员共同在想的 包装具体作用及功能 产品包装设计在营销过程的重要意义 好的包装设计不只是色彩、造型是否漂亮那么简单。在众多行业中，包装设计起着举足轻重的作用。尤其对食品和饮料行业来说，包装设计在营销中的意义是不言而愈的。在全球购物日趋超市化的今天，只有强有力的包装识别体系规划，才能给商家提供成功的契机。?当你在商店或超市琳琅满目的商品之中寻觅时，你的目光在每件产品上的停留时间最多只有半秒钟。因此，包装设计必须是直接的、直观的。好的包装设计是销售成功的关键，“包装是产品最好的广告”也就成了至理名言。这时能促进销售和体现品牌价值的包装设计策略就显得由为重要。?　　 3 包装实时资讯 包装实时资讯 百事可乐更换新包装 包装实时资讯 百事宣称将于2014年第二季度在大中华区范围内对百事品牌标识进行全面转换，如今百事可乐在国内市场的换标行动已经逐步在落实，百事可乐的新浪官方微博@百事可乐已经换上新Logo头像，与百事可乐新Logo的英文字体相呼应的中文字体设计也亮相了。 包装实时资讯 包装实时资讯 姚生记——仁生观是新品牌名，又是品牌主线。结合品牌定位并融合时下目标群体最为喜好的业余休闲方式——旅游进行延伸创作，增强视觉冲击力，通过画面表现来强化定位，在目标受众心智中留下强烈印记，形成深刻记忆点。