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课 时 教 案 时间： 课题 第二讲 广告的分类 课时 2 课型 新授 教 学 目 标 了解广告的定义和类别，会分析和写简单的广告词。 灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点 重点 难点 重点和难点：写广告词 教具 案例 板 书 设 计 按照广告媒介的使用分类 按照广告目的分类 按照广告传播区域分类 四、按照广告的传播对象分类 作业 3、为学校写一则广告语。 4、为家乡写一则广告语 教 后 小 结 拟写广告语的艺术： 灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点 教 学 过 程 按照广告媒介的使用分类 按广告媒介的使用进行分类是较常使用的一种广告分类方法。使用的媒介不同，广告就具有不同的特点。在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核：叠内容。传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类，因此，一般有以下七种广告： 1.印刷媒介广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。 2.电子媒介广告：以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。 3.户外媒介广告：利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告，还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。 4.直邮广告：通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产