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中南财经政法大学 “博文杯”大学生百项实证创新基金项目 申请书 项目名称：武汉市马应龙 “老字号”品牌激活的实证调查与分析 小组成员：文雯、施展、胡旭旭、苏志鹏、周丽娟、沈丛、唐甜 日 期：2007年1月8日 中南财经政法大学 “博文杯”大学生百项实证创新基金项目申请表 项 目 名 称 武汉市马应龙 “老字号”品牌激活的实证调查与分析 主持人 文雯 联系方式 电 话 电子信箱 wenwen1049@ 主持人已有成果 1.2006年第十四届“康腾杯”全国高校学生案例分析大赛华中区一等奖 2. 2004-2005年院级寒假社会实践先进个人 参加 人 姓 名 学 院 专 业 年级 已有成果 施展 工商管理学院 工商管理 04 1.第三届“博文杯”大学生百项实证创新基金项目二等奖（集体） 2.2006年校暑期社会实践先进个人 3.形成独立的6000余字的调查报告《中部崛起战略背景下湖北农村市场发育状况调查研究》一篇和调研心得两篇 唐甜 工商管理学院 人力资源管理 05 胡旭旭 工商管理学院 贸易经济 04 苏志鹏 工商管理学院 工商管理 05 第十四届“康腾杯”全国高校学生案例分析大赛华中区一等奖 周丽娟 新华金融保险学院 金融学 04 第十四届“康腾杯”全国高校学生案例分析大赛华中区一等奖 沈丛 新华金融保险学院 金融学 04 第十四届“康腾杯”全国高校学生案例分析大赛华中区一等奖 项目论证（包括：1、选题依据。2、学科交叉和创新。3、调研时间、地点、方式、内容等。4、成果形式等） 项目论证 1.项目构架 2.选题依据 3.学科交叉和创新 4.可行性分析 5.调研时间、地点、方式、内容、成果形式 1.项目构架： （1）介绍我国“老字号”品牌的发展现状。 （2）收集国内外老字号的各类数据进行分析比较，因为国外老字号的发展势态良好，有利于我国老字号企业借鉴。 （3）分析马应龙企业的经济效益、竞争环境、优势劣势以及所面临的机遇与威胁，特别是从经济学角度、宏观角度和行业角度进行分析，以得出适合马应龙公司的品牌战略。 （4）查阅、收集关于马应龙企业、医药行业、“老字号”相关政策的材料，通过对马应龙企业、医院、药店、居民的调查获得相关数据，运用管理学、经济学、营销学、统计学的理论与分析方法构建马应龙企业的品牌战略。 2.选题依据 （1）老字号的现状 1990年国家评定的“中华老字号”有1600余家，目前这些企业有品牌、有规模且经济效益好的仅占10%，勉强维持现状的企业约占70%，有约20%的长期亏损、面临破产，已经失去存在的意义。仔细分析这二者是有很大差距的，这也是中华老字号未能大有作为的主要原因。第一，西方老字号不仅是老字号，更是名字号，具有广泛的认知度与美誉度；反观中华老字号”，其品牌价值在不断缩水，被称为老品牌更合适些。第二，西方老字号已发展为全球性的，而中华老字号”多是地区性的。第三，西方老字号在其品牌发展过程中能够与时俱进，不断进步、不断创新，比如可口可乐一直在宣传它古老而有活力”；而中华老字号”不能适应时代变化，经营仍停留在传统观念中。中国本土品牌成长与创新研究”由清华大学与中山大学、中国科学院心理研究所联合申请自然科学基金重点项目这是中国营销科学领域获得的第二个国家自然科学基金重点研究项目。该课题包括中国消费者的品牌知识结构、品牌知识的形成机理、老字号品牌激活、产业集群品牌、中国品牌国际化等多个子课题。武汉市政府办公厅日前决定，在该市范围内实施振兴老字号”工程。该工程从5个方面扶持、保护老字号”在网点建设上，将老字号”纳入全市商业网点规划，在新建商业街时优先安排入驻；旧城区改造涉及老字号”用地的，优先考虑就地还建。融资方面，凡保持特色不变的老字号”，改扩建需要中长期贷款的，提供1年期财政贴息。税收上，对重点扶持的老字号”，凡符合有关下岗再就业税收政策的，3年内免征城市维护建设税、企业所得税和教育费附加；经营困难的，可按规定申请减免房产税。已经停业或转向的老字号”，政府将选择优良招牌，通过拍卖、招标、兼并、协议转让等方式保护开发使用。被商务部认定的中华老字号”，武汉市政府将给予10万元重奖。五芳斋、长生堂、马应龙、曹祥泰将成为首批受益企业。马应龙是一家历史悠久的中华老字号医药企业。公元1582年诞生1919年企业南迁武汉先后荣获当时国家农商部、铁道部等授予的国家级嘉奖，产品在东南亚华人中享有盛誉，成为中国最早向海外出口商品的四大企业之一。GMP和GSP认证，规范制药行业，导致不少中小药业公司破产。2005年，国家重点治理医院，构建医院健康的运营环境，降低药品最高零售价，并打击虚假医药广告。2006年国家医