第4讲_广告调研.ppt

第四讲 广告调研 广告调研是利用有关市场调研的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。 第一节 、广告调研的内容 （一）广告市场调研 2.产品（或劳务）调研 在做广告之前，全方位地了解商品的属性、特点、生产 状况和营销状况，了解消费者和经销商对产品的基本看法，甚至 亲自使用一下产品，是很必要的考察环节。它是确立产品价值、 产品优势和对消费者的利益诉求的原始来源。 3.价格测试 4.品牌研究 5.消费者研究 6.竞争状况调查 （二）广告传播调研 用以考察广告作品对广告意图的表达是否准确到位、表现的方式是否具有冲击力和创造性，以便根据消费者的客观反应选择出最精当的广告作品。 调查方法通常使用实验室测试。 （1）媒体基础资料：目标区域的媒体拥有量及其分布，各具体媒体的节目内容、广告价格及相关广告刊播政策、媒体的内容偏重、风格、公信度与地位等。 （一般通过行业统计年鉴、被调查媒体自行公布的有关材料查询获取） 如：楚报 发行量：130万 传阅率：3.8人 4.广告效果调研 第二节、广告调研的方法 (二)实验法 通常用在广告运动开展前探究消费者对产品口味、包装、价格、广告主题的反应。 实验室测试：从广告的目标受众中抽选出一些代表，将其邀入实验