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拉斯韦尔5W模式探源 国际街闻界2008.10传括李研穷 【文章编号」l(X)2一5685(2(X)8)10一0037一04 拉斯韦尔SW模式探源 口商海波 (中南财经政法大学新闻与文化传播学院,武汉.43(X)73) [摘要]拉斯韦尔SW模式是影响经脸传播学派的重要学说之一,但时它的形成情 况进行专门研究的尚不多见。本文从文献分析入手,时它的形成过程做出了详尽的考 察,弄清了它的来龙去脉,阐明了它与拉斯书尔的政治学说和宜传研究之间的联系,刘 正了关于SW模式的一些误解,并在其体的时代背景中分析了它的历史局限性。 [关键词〕拉斯书尔;SW模式;宜传;意识形态 【中图分类号1G206[文献标识码』A 加拿大传播学者巴克斯顿(williarn Buxton)根据洛克菲勒传播研讨班有关档案文 献的研究,提出了一种关于拉斯韦尔模式起源 的最新见解,认为这一模式的真正作者并非拉 斯韦尔本人,而是研讨班的召集人约翰·马歇 尔(JohnMaI’shall)。证据是在马歇尔所留下的 个人记录中就已经形成了非常接近于SW模式 的说法。在对传播研讨班成员的讨论情况进行 总结时,马歇尔这样写道:分析一项给定的传 播活动的效果……涉及到回答这样一个基本 问题:“对谁说的”。为综合效果研究的各个独 立发现,研究者必须将某个时刻及之前通过各 种媒介“说了什么”与“正在说什么”联系起来。 最后,他还必须把“说了什么”同“谁说的”联系 起来,如果可能的话,还应把传播者的意图也 考虑进去。!’! 这段话写在1940年,时间比拉斯韦尔1948 年发表的《社会传播的结构与功能》要早,所以 巴克斯顿认为马歇尔才是SW模式的真正作者。 巴克斯顿在做出上述推论时出现判断错 误。马歇尔可能只是记录下了研讨班成员的发 言而并非他自己的独立见解。况且,即便研讨 班提出了SW模式,但那也只是它形成过程中 的一个发展阶段。对拉斯韦尔本人来说,SW模 式有着属于他自己的个人起源。 SW模式的早期表述 作为传播学的早期研究者,拉斯韦尔是从 宜传分析开始其传播研究的。因而在迫溯SW 模式的起源时,他的宣传研究著作似不应被排 除在外。1927年他出版的《世界大战中的宜传 技巧》一书,虽然以探讨“一战”中的宣传方法 为主题,但稍加分析我们还是可以看出sw模 式已初具雏形。全书内容可分为宣传组织、宜 传内容(包括宣传目标、宜传方法等)和宣传结 果三大部分。而根据拉斯韦尔后来介绍,宜传 活动的对象其实也是包括在上述分析框架之 中的。在该书1971版导言中,拉斯韦尔写道: 受乔治·赫伯特·米德(GeorgeHerberiMead)对 自我分析的启发,我们知道强调宜传者及其受 众的身份是十分重要的。一种便利的分类标准 [收摘日期]2005一9一19 [作者简介】高海波(1974一),中南时经政法大学新闻与文化传播学院传播学者,主要研究方向为美国传播学史。 DOI:10.13495/ki.cjjc.2008.10.006族拍李研八国际新闻界2008.10 是把宜传活动的参与者分为4个主要群体,他 们是每一个民族国家的发言人都会提及或直接 讲到的:“我们国内的受众”、“我们的敌人”、“我 们的(或他们的)盟友”和“中立者”。l刀上述分类 是根据敌我关系对所有宜传活动的目标群体所 作的区分。这样看来,在1926年拉斯韦尔写作 《世界大战中的宜传技巧》时,宜传活动的构成 要素—宜传者、宜传内容、宜传方法、宜传对象和宜传效果—在他脑海中已基本成型。1935年,由美国社会科学委员会下属的 压力集团与宜传顾问委员会资助,拉斯韦尔 和凯西(划phD.Casey)、史密斯(BrueeL. Smith)合编了《宜传与推广行为》一书。这是一 本书目文献汇编,汇集了当时有关这一主题 的4500篇文献,并加以说明介绍。全书由宜 传技巧、推广群体、反应、符号、渠道、效果以 及对社会的启示等七个部分组成。这是SW 模式发展过程中的一个新阶段。1946年拉斯 韦尔等人进行修订,出版了《宣传、传播与公 众舆论》一书.这本书在传播学发展史上的一 个贡献就是首次明确提出了“大众传播学”的 概念.全书分为两大部分,第一大部分是凯 西、史密斯和拉斯韦尔撰写的四篇文章,分别 介绍传播渠道、传播者、传播内容和传播效 果.第二大部分仍为文献目录汇编。在总题为 《大众传播学:四篇论文》这部分的开头有一 篇介绍性文字,其中写道:“随着最近几年来 的发展,对传播的科学研究围绕传播行为的 四个相继阶段而展开:传播是在什么渠道中 发生的?谁传播的?对谁传播的?谁受到传播 的影响以及如何受影响?”l3] 同样是在1935年,拉斯韦尔出版了《世界 政治与个人不安全》一书。该书开宗明义即提 出“政治学就是研究谁得到什么,什么时候, 以及如何得到”。这句话后来