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稀缺性注意力怎样营销？ 事件营销，作为一种特殊的注意力经营方式，是基于注意力经济的营销方式，正越来越受到企业的重视，表现为利用事件营销的企业在增加，利用事件营销的企业行业分布在扩大，事件营销的策划、运作水平整体在提高。（事件营销内容参看本刊2005年2月号14页） 我国运用事件营销并获得成功的企业已不在少数。2004年中国杰出营销奖获胜企业中，统一润滑油“多一点润滑，少一点摩擦”和奥克斯空调“广东攻略”就是以成功的事件营销取胜，占了全部六家获奖企业中的三分之一。 注意力经济与事件营销 ?葺注意力经济的概念 《词探》（The Word Spy）对注意力经济的定义是：“注意力经济（Attention Economics）是一种以可利用的信息数量扩张和消费者对这些信息可投入的注意力静态数量为基础的经济模式。” “注意力经济”的理论奠基人是Michael H．Goldhaber。他在一篇题为《注意力购买者》的文章中指出，“注意力经济”是指如何更有效地配置企业现有的资源，以最低成本去吸引用户或消费者的注意力,通过培养其潜在的消费群体,以期获得最大的未来无形资产,即经营消费者的注意力。同时，他还指出，在互联网时代，信息非但不是稀缺资源，而且是过剩的。相对于过剩的信息，只有人们的注意力才是稀缺的资源。目前正在崛起的以互联网为基础的“新经济”从本质上讲就是“注意力经济”,在这种经济状态