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广告法拟严打保健品乱象保健品行业发展分析 近日，媒体报道了广告法修订草案已进入三审阶段，据悉，这次广告法修订草案将集中针对养生健康领域乱象，其中保健品行业吹嘘类广告将被大力整顿。保健品是指具有特定保健功能或者以补充维生素与矿物质等为目的的食品，它适用于特定人群食用，有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且不会对人体产生急性或慢性危害。 保健品的本质是食品而非药品，这就意味着在各种媒介上宣传能治病的保健产品广告都是不符合规范的，广告法修订草案出台后，这类吹嘘类广告将受到严重打压，这也将利好保健品行业。 前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国营养保健品行业消费需求与品牌竞争投资预测分析报告》显示，国民经济的发展带动了营养保健产品市场崛起。2014年我国食品产品规模达7万亿元，保健品占据其中10%的市场。与发达国家相比，这一市场份额过低，随着国民健康生活理念不断加强，预计2016年我国保健品市场规模将达3万亿元。 目前我国保健食品高达万余种，其中国产保健食品占据主要优势。以产品类别来分，保健品有增强免疫力类、缓解体力疲劳类、营养毒补充剂类、辅助降血脂类、辅助降血糖类与其他类保健品，其中增强免疫力类保健产品是我国市场主流，这也使得中国市场钙类与蛋白质类产品常年畅销。此外，随着国内中产阶级不断崛起，保健品市场逐渐出现定位中高端的灵芝类与阿胶类产品。 汇仁集团有限公司、深圳万基药业有限