广告学考试重点及答案.docVIP

广告学复习资料 一、广告 1、定义 广告是一个整体的运动形式，是一种营销传播。广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 2、特征 （1）广告是功利性行为，有功利性目的； （2）一个广告是因为广告公司、广告组、广告媒体、广告受众四者之间的互动而产生的； （3）大众传播一再影响或改变大众观念。 3、本质属性 （1）市场利消；（2）大众传播。 4、基本功能 （1）营销：广告的工具性功能与作用，是广告与生俱来的本质功能。 （2）经济：广告的一种重要的社会性功能与作用。 （3）社会文化：广告的又一种社会性功能。 二、广告的起源于发展，广告发展的动因（论述） 广告的起源与发展： 古代——地中海，近代——英国，现代——美国 动因： ①文化石由地理环境决定的，人和环境的协调、和地理环境的协调，是人的自然性。 ②市场催生了近代广告。相对传统媒体而言，新媒体首先是商人，然后才是政治家。 ③科学技术的发展，媒介技术的发展促进现代传媒的发展。在技术发展的同时，商业和市场也在发展。 三、广告市场 1、广告公司 广告公司是广告业的核心组织，是市场经济的重要参与者，对市场经济的发展起重要作用。美国《现代经济词典》：以替委托人涉及和制作广告方案为主要职能的服务性行业。《中华人民共和国广告法》：广告经营者，它接受广告主的委托，为