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广告摄影学 摄影：内涵、意味、深刻、有观点和暗示性。“遗憾的艺术”。偶然性大。有“刺点”！ 广告摄影：对细节、感染力要求最高！ 职业摄影人是主动的、不是偶然的！ 三种机位（视点） 1平拍 2仰拍 3俯拍 四项光源特性 （1）光量 准确曝光：控制快门p、光圈f，控制总量 光圈越小越清晰？增加清晰的范围 不准确曝光： 过曝——高光细节消失，阴影细节可能正好 曝光不足——阴影细节消失 等量曝光——光量一定，光圈越大，快门越快 选择曝光： P门——电脑程序控制，双向选择，平均 A门——光圈优先 S门——快门优先（速度优先） M门——手动档 曝光补偿：手动加减通光量，故意不准确 智能测光 点测光：容易测错 中心局部测光 光量平衡：太亮的挡，太暗的加，注意一张照片内最亮和最暗的区域，要在容忍范围内 灰卡学：在反光率为18%的区域测光，数据最准确（测光表） 感光度：对光的敏感度 胶片：一种胶片对应一个感光度 ISO200 亮一倍 ISO400 亮两倍 越高 光圈最大了，调高感光度，快门速度就能快 光线微弱时： 1开大光圈 2调慢快门 3调高感光度 4闪光灯或者外加光源（会破坏现场真实感） 5就让它曝光不足 （2）光质：光的品相 硬光：聚射光，有明显方向性，有投影，成为影像的重要元素 eg。吉普森 软光：散射光，对比度小，柔和，真