国内啤酒行业竞争格局趋稳 调整产业结构为成败关键.docVIP

国内啤酒行业竞争格局趋稳调整产业结构为成败关键 近年来，我国啤酒行业市场集中度不断提高，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威、嘉士伯五大啤酒巨头占据了行业75%以上市场份额，行业进入寡头竞争时代。同时，国内需求逐渐趋于饱和，啤酒产量与销量增速趋于稳定，将不再大起大伏。虽然国内竞争格局与产销已较为稳定，但各大巨头间的竞争仍将继续，如何优化未来品牌、品质策略，增强竞争力成为企业进一步提高市场占有率的关键。 行业产销增速缓慢 与白酒、葡萄酒、洋酒等酒类相比，啤酒呈现出单价低、销量大的特性，同时价格与产销率的波动也极小。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》，2009年以来我国啤酒产量与销量的增速均保持在10%以下，大多时候增速在5%以下。具体看来，2013年我国啤酒产量为5061.5万千升，同比增长3.26%；2014年1-9月，啤酒产量为4092.4万千升，与上年同期持平。啤酒销量变化趋势与产量一直，2013年为5028.7万千升，同比增长2.52%；2014年1-9月为4151.5万千升，较上年同期略有增长。 图表1：2009-2014年我国啤酒累计产量变化趋势（单位：万千升） 2：2009-2014年我国啤酒销量变化趋势（单位：万千升） 2005年以来啤酒销售利润率在13%左右，最高为2010年的14.11%；白酒行业销售利润率则在20%左右，最高为2014年的24.11%。总体看来，两者之间的差距也在不断扩大。 图表3：2005-2013年啤酒与白酒销售利润率对比（单位：%） 2006年以来五粮液毛利率在52%以上，茅台毛利率在83%以上，青岛啤酒、燕京啤酒和珠江啤酒毛利率则均在40%左右。 图表4：2006-2014年啤酒与白酒代表性企业毛利率对比（单位：%） 请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，转载请标明来源。 原文网址：/analyst/detail/220/141204-4e98fcbe.html 前瞻网资料文档 3