宜家家居产品调研报告详解.ppt

宜家具体数据分析 9.以下哪一项最吸引您去宜家：[多选题] 分析：产品设计占比50%、产品风格占比39.71%。之前我们得出的结论就是消费者为中青年群体，想法观念较为年轻新颖，所以他们比较注重产品的设计与风格，之后的设计也可进行一些不同与普通家居产品风格的设计。 宜家具体数据分析 10.以下哪一项是您去宜家最重要的目的：[多选题] 分析：购物占比58.82%、寻找装修灵感占比50%。目的中主要以购物与寻找灵感这两个方面，因此可分析为进入宜家的人是真真正正在进行消费的人，无论是精神层面还是物质层面。所以在宜家的消费者中消费层级还是比较全面的。 宜家具体数据分析 11.您去宜家时以下哪项对您印象最深： 分析：与众不同的产品设计占比41.18%、产品价格占比17.65%。与众不同的产品设计在当今社会可获得较高的支持率，在设计海报的同时可把产品的多样性与设计性加入其中，使得更加吸引消费者。 宜家具体数据分析 12.在以下购买宜家产品原因中，请选择您的态度：[多选题] 分析：产品设计好占比75%、产品很实际占比41.18%、购买宜家产品很时尚占比30.88%。再次证明良好的设计性与实用性相比于廉价的价格更容易吸引消费者进行购买。 宜家具体数据分析 13.您对宜家家居美好生活手册的看法是： 分析：取决于是否要买家居品占比63.24%、很有用占比35.29%、一种浪费占比1.47%。宜家的生活手册向来是宜家的一款标志性读物，而取决于是否要买家居产品的比例再次高达60%，说明该读物起到了非常不错的宣传作用。 宜家具体数据分析 14.您购买家居用品看重的因素是：[多选题] 分析：风格款式占比82.35%、质量占比61.76%、价格占比45.59%。消费者对风格、价格、质量还是比较看重的，因此在海报设计时亦可加入这些元素。在风格款式中我们的设计可尝试多样化的设计。 宜家具体数据分析 15.您希望家具厂商提供的服务是：[多选题] 分析：没费送及安装服务占比79.41%、上门维修服务占比60.29%、提供家具保养信息占比42.65%。通过图表可得知消费者除了重视一些物质服务，也十分重视软服务，例如，免费送货及安装和上门维修服务，希望这方面宜家能够做得更好。 调研总结 宜家家居主要以设计性、多样性、新颖性、大众性以及 价格亲民性来吸引消费者，海报设计也可以这些特点进行设计 行业环境 竞品分析 宜家现状 总结 目录 调研结果分析 分析： 无印良品的海报以极简、朴素、实用的风格，特力和乐家居的海报以新颖，有创意，干净，颜色丰富。 经过之前的宜家数据分析可得出宜家家居主要以设计性、多样性、新颖性、大众性以及价格亲民性来吸引消费者，因此宜家的系列海报设计便可结合三者的特性并以宜家为主进行统一的设计。 调研对象特征总结 感谢聆听 QA 宜家家居调研报告 分析总结 行业环境 竞品分析 宜家现状 总结 目录 行业环境—现状 据前瞻产业研究院发布的《2014-2020年中国家居行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示：2013年，中国家居行业相比2012年实现了11.4%的增长，全行业总产值达到了6500亿元。 车建新（红星美凯龙CEO）认为，中国经济的持续发展与内需扩大对家居行业长远利好，具体来说，从2010-2012年社会消费品零售消费总额从15.7万亿元增长至20.7万亿元。而家居平均9-10年更换一次也就是说2005年、2006年左右购房的消费者在今年可能会更换家具，这部分消费者需求会给2015年家居市场带来新的增量。 未来5-10年，在国内经济高速发展、人民生活水平稳步提高和国际市场需求旺盛、国际家居产业转移的大背景下，中国家居行业迎来第二个高速发展期。而且家居行业经过发展，已经从手工也为主的生产方式向机械化，自动化，工业化的生产方式转变，并逐步想成熟的工业化和以信息化为标志的新型工业化过渡，成为一个现代化的产业，这是未来的大趋势。可在国内的海报设计处于上升阶段，特别是靳埭强、吴冠中、余秉楠等设计师的作品，将汉字、水墨与排版相结合，意义深远耐人寻味，绝对在世界上遥遥领先。 宏观环境—分析 人口环境 （1）人口规模及增长速度 城镇人口数量、人口分布、人口流动等自然属性直接影响房地产市场的潜在容量。根据2011年发布的全国第六次人口普查结果，中国大陆人口总数达13.397亿人，十年间增加7390万人城镇人口占49.68%，十年间上升13.46个百分点，中国大陆流动人口为2.6亿人十年间增加1.17亿人。 （2）人口地理分布 我国人口分布一般东部沿海地区多，西部内陆地区少地理上主要以黑龙江漠河与云南腾冲连线为分界线，东南多，西北少东南国土面积占全国的43%，而人口约占全国人口的94%左右，西北地区面积占全国面