505中医药养生旅游 毕业设计论文.doc

“e路通”杯---西安邮电学院 项目名称：505中医药养生旅游 参赛团队：独家记e 指导老师：卫超 组长：曹凡凡 组员：田阳 刘倩 李旺 曹朋 目 录 一 项目背景 1 二 项目简介 1 三 市场分析 1 3.1 旅游市场概况 1 3.2 中医药养生旅游市场 2 3.3 目标市场定位 3 四 旅游产品与服务 4 4.1 行---快乐巴士 4 4.2 游---园区欣赏 5 4.3 购---旅游纪念品 11 4.4 食---思邈珍馐 13 4.5 娱---鸢飞娱跃 14 4.6 住---养生园 15 五 营销推广策略 15 5.1 网上宣传推广 15 5.2 事件营销 16 5.3 广告宣传 16 5.4 展览会 16 5.5 推出中医药文化节 16 六 发展规划 16 七 效益评估 17 7.1 企业投资收益 17 7.2 社会效益 17 八 结语 18 一 项目背景 随着人们对旅游业更深层次的认识，人们对旅游产品的需求日趋多样化，各类专项旅游如学艺旅游、猎奇旅游、寻婚旅游、劳务旅游等旅游项目因此而得到开发，就是在这种状况下逐渐兴起，并派生出了气功旅游、康复旅游、武术旅游、健身旅游、体育旅游等多种分支项目。，是一种既达到旅游目的，又达到目的的专项特殊旅游项目。旅游者在旅游过程中可一边旅游一边学习武术、学习气功，进行医学学术交流和求医治疗等，可使旅游者在旅游过程中，既了解中国的传统文化，又学到一些健身养生的方法。在快节奏的现代生活环境下，随着生活水平不断提高，追求身心健康的人群有增无减，人们对休闲、养生、健康有着更为迫切的需求，健康养生人们追求的永恒主题，长寿人们美好的愿望，养生是健康长寿的基础健康养生旅游已成为保持人们身心休闲保健的文化形态。健康养生是一个被放之四海都能引起重视的理念，只要生命存在，就需要呵护养护。这是大势所趋，历史必然。健康是所有人为之不懈努力的一项共同任务，人们正向着“人人享有健康”的总目标迈进。据调查，目前中国城市人口已进入老龄化阶段，40岁至60岁中老年人成为财富的最大拥有者。这群人有这样一个特点，虽然事业上取得了不俗成绩，但却有60%以上的人处于生理或者心理上的亚健康状态，传统意义上的医疗保健已经无法满足这一部分富有族群的需求。回归自然，休养生息，把休闲、养生、健康内涵贯穿到“、住、行、游、购、娱”各环节和旅游业发展全过程，是健康养生旅游的发展方向。 据不完全统计，北京，上海，江苏的无锡，辽宁的大连，浙江的杭州，安徽的黄山，福建的武夷山，吉林的长白山，湖北的武当山，江西的庐山，云南的文山，河北的保定、孟村，河南的嵩山、温县，山东的青岛、济南，湖南的岳阳、长沙、湘潭、株洲等上百个旅游热点城市和热点景区，都推出了保健旅游项目，呈现出方兴未艾的趋势。中医药人员道德服务意识假冒名老中医药材管理尤其是各旅游地的土特中药材管理，以假充真以次充好现象各旅游点的服务标准和价格。 人数多，基数大旅游动机强烈闲暇时间较多大学生可支配收入日益增多出游方式多以自组群体为主 讲究经济，相对更加重视旅游经历 旅游目的以观光和休闲度假为主大学生从众心理显著，信息传递迅速 大学生容易接受新产品、新消费和新的生活方式 园林深处，休闲地喝着中药保健茶，着周围的树木和花草，送来阵阵清香；特产部，选购琳琅满目的原生中药材、特制的药方、植物泡制的药酒；足浴房里，一边泡着中药洗脚，一边听导游介绍各种药用植物的效用；药膳馆里根据中药药膳烹制的既可口又养生美味佳肴...... 快乐巴士外部素描图 巴士主要用来接送距离较远的游客。 车的外形：以绿色为主，绘上彩绘，以中医药植物为彩绘内容，使车整体看起来富有生机，让游客感到身心愉快。 内部布置：内部主要要营造家的感觉，在座椅的背面画上讲解中医知识的漫画，在车窗内部悬挂柳条状的窗帘，让游客有回家的感觉。 沿途活动： 1.全程播放古典轻音乐，放松身心，缓解疲惫。 2.车上配导游一名，引导游客做些小游戏（中医药知识问答、中医美容小秘方、抽奖等），对积极参与的游客赠送纪念品。 3.播放505生态园的简介片，让游客了解园内布置，以便游客更好的玩赏。 4.2 游---园区欣赏 1 自然景点 （1）园区简介：药用植物观赏园指通过花园设计的手法, 将具有观赏价值的药用植物布置于一定的区域, 供展示和普及中药学知识及传统文化, 并提供休息、观赏和游览功能的专类花园。505生态园中的药用植物观赏园包括很多珍贵的药用植物，是您耳目一新，完全沉浸在一个神奇多姿的中草药植物世界。 图1 生长中的冬虫夏草 （2）园区布置：园内分为芳香植物园区，祛风湿药材