标志的基本属性.pptVIP

标志的基本属性 一标志的社会性 (1)人文原则 标志设计的最终目的应是标志能够“取悦”于人，主体“人”能够识别标志，认同标志内涵，标志才有它存在的意义 在古代“滚圆”的铜钱形中翮入了一个“中”字，似两扇上了锁的门，象征安全与守信 。 “中国印·舞动的北京”中的人形图画似曾相识，这就是与舞蹈《丝路花雨》同源的敦煌壁画中的舞姿。夸张的身体比例和肢体位置，舒展的笔画和简捷的构图，充分表现了北京人的热情与豪迈，奔放的舞姿则充分预示着北京城的未来。我们仿佛看到，一个满怀热情和希望、富有激情和活力的舞者，正在向给与他欢呼的人欢呼。当然，他舞出的不仅仅是人们的热情，他还将奥运会“更快 更高 更强”的理念写意地“跳”了出来 (2)实用原则 设计真正的敏感一定是从对“实用”性质的敏感开始的，只有深深的体察到实用的一切性质，并在这些性质的引导下，产生激情，让美的形式、美的规律、美的感受同设计作品产生联系，将代表事物本质特征的文字、印象、空间、时间和图象理念通过一种记录性、互动性、视觉性的交流方式结合在一起，以抽象化、具象化、理性化、程式化的符号感应，最终显现出实用性与形式美的有机统一。 在原始社会中人的生产活动直接影响着人的世界观和人的审美趣味，人最初是从功利的观点来观察事物和现象，有用物品的生产和一般的经济活动，都先于艺术而产生，实用占据了生活的全部。