经典广告作品赏析2012教学大纲.docVIP

《经典广告作品赏析》教学大纲 课程代码：0800124 课程性质：全校公选课 课程学时数：34学时 课程学分：2学分 适用专业：全校各专业 一、课程说明 1、课程的性质与任务 随着电脑技术的不断发展，广告无论在创作手法上还是制造广告效果方面都有不小的变化，一大批有创意、制作精良、表现准确的中外广告作品纷纷涌现。本课程主要是通过欣赏国内国外优秀的广告作品，包括平面类和影视类，在实际问题和案例分析中讲解广告创意的来源及方法特点。本课程旨在培养学生的审美眼光，因此要求在培养过程中重视发掘学生的评析能力。 2、课程教学的基本要求 本课程以课堂案例分析讨论为主在教学过程中，贯彻理论与实践相结合的原遵循系统性、科学性和由浅入深，由简到繁的原则，组织学生分组协作，大胆创新。在教学过程中应根据学生具体情况和教学需要灵活运用。 章 节 教 学 内 容 教 学 时 数分 配 教学方式 或 手 段 一 广告的概念、优秀广告的特征 2 讲授及案例欣赏 二 广告创意常用的手法与技巧 2 讲授及案例欣赏 三 广告作品创作的最新动态 2 讲授及案例欣赏 四 我最喜欢/最讨厌的广告赏析 2 教学活动 五 知名6 案例欣赏 六 广告电影欣赏欣赏 合 计 34 三．课程考试：本课程的考核方法为开卷考试。考核成绩由平时成绩和期末考试（开卷试卷）成绩共同构成，其中平时成绩占总成绩的30%，期末考试成