第四章广告文案的语言与修辞分析.pptVIP

三、广告中的比拟、仿拟 （一）比拟 ①我们的新鲜面包，现在附有“出生日期”。 ——新加坡加益面包 ②和白云山环丙沙星握手，与病原菌、抗药菌拜拜。 ——广州白云山制药厂 ③蚊子最爱谁? 拥有“上捷”灭蚊灯，你将不再是蚊子喜爱的对象。 ——中外合资南通上宇电子有限公司上捷灭蚊灯 ④我从法国诞生， 自问世以来， 周游世界各地； 欧洲啦，非洲啦，拉丁美洲啦…… 我“敌杀死”能为中国作贡献， 我“敌杀死”将给您带来丰收和富裕。 ——法国农药 （二）仿拟 模仿现有的格式，造出一个新的词语或句子。 书山有路读为径，学海无涯报作舟。 ——中华读书报 1、仿拟古诗 此时无霜胜有霜 ——日本某电冰箱广告 问讯酒仙何所有，太白捧出高炉酒。 ——高炉酒 2、仿拟谚语或成语 ①对“痘”下药 ——台湾治青春痘药汤 ②金城所至，金石为开 ——金城摩托车 3、仿拟现代名句 ①妹妹找哥泪花流，见了“丽都”不用愁。 ——北京丽都啤酒厂 ②高楼万丈水泥起 ——河北唐县水泥厂 ③一旦拥有，别无所忧。 ——深圳市美冠实业有限公司 四、广告中的借代、引用 （一）借代 在世界的每一处地方都有“希尔顿”在恭候着你。 ——希尔顿饭店集团 1、用具体代抽象 采用借代手法，使抽象事物具体化，人们较易接受。 在激烈竞争的今天， 为我们的“皇帝”， 运筹帷幄，装点山河。 像我们的标志一样， 永远拥有您赐予的顶戴花翎， 伴