第一章家电行业国内外发展概述分析.ppt

01 家电行业国内外发展概述 分 类/功能 区 分 7、声像电器 01 家电行业国内外发展概述 第一节 家电行业界定和分类 1.1.3 家电产品分类 分 类/功能 区 分 8、其他电器 如烟火报警器、电铃等。 01 家电行业国内外发展概述 第二节 全球家电产品行业概况 1.2.1 全球家电产品行业发展现状 （1）全球家电行业的生产及供应状况 01 家电行业国内外发展概述 第二节 全球家电产品行业概况 1.2.1 全球家电产品行业发展现状 （2）全球家电产业市场规模及分布状况 全球消费电子类产品的市场容量约为1400亿美元。主要集中在亚洲、西欧和北美。 白色家用电器类产品的市场规模约为2.35亿台。 01 家电行业国内外发展概述 第二节 全球家电产品行业概况 1.2.2 全球家电产业特性分析 （1）产业结构上的特点 3、家电竞争有国内竞争转变为跨国集团之间的竞争 1、高度竞争产品，为扩大规模，降低生产成本 2、高资本投入产业，新进入者减少 4、国际范围内家电产业的资产重组步伐日益加快 01 家电行业国内外发展概述 第二节 全球家电产品行业概况 1.2.2 全球家电产业特性分析 （2）产销结构上的特点 3、企业单一品牌——多品牌以及副品牌 1、家电产能不足——过度生产 2、产品由量的提升——质的提升 4、企业自行生产——其他企业代为生产 5、企业间的技术合作——战略联盟 6、生产导向——营销导向 01 家电行业国内外发展概述 第二节 全球家电产品行业概况 1.2.2 全球家电产业特性分析 （3）产业经营环境上的特点 3、消费形式：单线型、盲从型——组合型和客观性 1、产业经济：劳动密集型——技术密集型和资本密集型 2、消费需求：生存需求、拥有需求——量和质的需求 4、消费者心理：感性消费——理性消费 5、消费者喜好：越大越好——轻薄短和个性化 01 家电行业国内外发展概述 第三节 中国家电产品行业发展概况 1.3.1 中国家电产品行业分析 （1）中国家电行业的特征 1、家电市场需求平稳增长，新的消费热点正在形成 2、铭牌效应显著，国内品牌占据优势。 3、受关税保护，国产家电具有价格优势。 4、国产国外品牌对国内品牌构成威胁。 5、高竞争性的市场特性。 6、规模经济日益明显，市场集中度高。 7、行业进入壁垒逐步升高。 8、核心技术缺乏，产品创新能力较差。 国内品牌 国外品牌 国内生产使用国外品牌 规模经济壁垒 资本壁垒 技术壁垒 内生性壁垒 01 家电行业国内外发展概述 第三节 中国家电产品行业发展概况 1.3.1 中国家电产品行业分析 （2）中国家电行业的优势分析 规模优势 生产成本 优势 文化背景 优势 营销网络 优势 国人对国产 家电的认同 01 家电行业国内外发展概述 第三节 中国家电产品行业发展概况 1.3.1 中国家电产品行业分析 （3）中国家电行业的劣势分析 部分核心技术和尖端技术方面的劣势 产品个性化、人性化设计方面的劣势 产品营销能力和营销策略的劣势 01 家电行业国内外发展概述 第三节 中国家电产品行业发展概况 1.3.1 中国家电产品行业分析 （4）中国家电行业在世界家电行业中的地位分析 1、产品在国际上定位中档。 2、部分产品附加值低、竞争力弱。 3、在中低档家电市场具有较强竞争力。 01 家电行业国内外发展概述 第三节 中国家电产品行业发展概况 1.3.2 中国家电产品发展环境 （1）宏观经济环境 1、物价上涨势头得到控制，宏观调控首要任务取得成效。 2、经济增长平稳减速，部分刺激政策退出力度把握运度。 3、保障房投资成为新亮点，固定资产投资保持稳定增长。 4、受国际市场影响逐步加大，进出口增速前高后低。 01 家电行业国内外发展概述 第三节 中国家电产品行业发展概况 1.3.2 中国家电产品发展环境 （2）国际贸易环境 有利因素 外部需求保持较快增长 国际分工将更为精细 多边和双边贸易体系将继续扩大。 不利因素 全球经济增长面临不确定性。（政治变化、地区冲突、恐怖主义；全球经济失衡问题；石油价格。） 贸易保护主义的影响。 对策建议 转变贸易发展的观点。 加快优化贸易结构。 有效承接国际产业转移。 制定应对涉外经济摩擦的对策措施。 建立和完善贸易促进体系。 01 家电行业国内外发展概述 第三节 中国家电产品行业发展概况 1.3.2 中国家电产品发展环境 （3）家电产品行业政策环境 1、对节能家电的财政补贴 2、将微波炉和电磁炉纳入家电下乡范围中