《市场营销》)试题A.docVIP

考试时间：2012年1月 日） 成教 学院 系 专业 班级 第 3页 共 3页 成教《市场营销》 题 号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得 分 阅卷人 一、填空题 共5小题，每小题1分，共5分 1、宝洁公司的洗发水有飘柔、潘婷、海飞丝等多个品牌，该公司采用的品牌策略是 。 2、市场主要由3个因素构成：人口、购买力和 。 3、“雕牌”牌洗涤剂的“雕牌”二字连同有关图案就是该产品的 。 4、相关群体主要有两种基本类型，一类是个人有成员资格并因而受到直接影响的群体，分为主要群体和 。 5、企业有两种基本的促销策略，推动策略和 。 二、选择（共10小题，每小题1分，共10分 1、认为只要产品质量好，价格公道，便会有消费者盈门，而不必讲究销售方式，这种市场营销观念是（ ）、（ ）。 A、B、C、D、、2、、A、 学院 系 专业 班 姓名 学号 学院 系 专业 班 姓名 学号 4、简述产品五层次整体概念的的含义? 5、通用电子公司（GE） 七十年代，新总裁上任后，进行了一系列改革：（1）首先强调了根据市场需求的变化，以购买者喜好为原则的经营观念；（2）重新组织了新产品开发，在保留了原有高档名牌钟表的同时，针对中、低收入的消费者生产出其喜好的时装型、休闲型装饰表，（3）新品种手表均定价98美元，比同类产品市场价低30%左右（4）以补贴广告费、送货上门等优惠条件尽可能吸引各类中间商前来进货；经过五年的努力，该公司的相对市场占有率上升到1.5,销售增长率达到8%，该公司在钟表市场重新崛起。 结合案例，请回答以下问题： 1．爱尔琴公司在五十至六十年代奉行的是什么市场观念？七十年代后奉行的又是什么市场观念？（4分） 2．爱尔琴公司在五十至六十年代采用的是哪一种目标市场营销策略？七十年代后，爱尔琴公司采用的又是哪一种目标市场营销策略？（4分） 3．五六十年代和七十年代后爱尔琴公司分别选择的是何种中间商数量策略？（4分） 4．七十年代后爱尔琴公司实行了何种产品线扩展策略和定价策略？（4分） 5．按波士顿咨询公司（BCG）模式,企业战略业务单位划分为哪几种类型？七十年代后，爱尔琴公司的产品属于哪一种类型?（4分） 学院 系 专业 班 姓名 学号