上海搜狗白金客户培训内容详解.ppt

客户案例 客户名称 北京建国医院 客户主营业务 包皮 早泄 阳痿 前列腺疾病 生殖整形等男性专科医院 客户核心竞争力 业内品牌知名度、尖端技术及设备、服务口碑好 客户目前的数据情况 5月日均预算2893，日均点击208，cpc13.93，日均对话量7.16，成本404 5月同比4月份，预算下调50%，咨询量下降52%，咨询成本提升10% 客户的反馈 搜狗目前咨询成本过高，咨询量增长缓慢，所以5月控制预算 客户的期望值 咨询量能提升30%，咨询成本下降20% PS：百度情况 百度日耗4W 咨询成本380 咨询量105 预计突破点 点转比过低，有效转化关键词覆盖过少，匹配方式占比需调整 行业分享—市场 表一为1-5月份男科医院pv检索量，通过曲线可以看出，检索量呈逐步上扬趋势，流量增幅明显。 表二为1-5月份男科行业广告主投入情况，通过曲线可以看出，广告主的投入大幅增长。 行业分析—核心关键词 2/8法则：结合效果数据，查看20%的关键词带来的转化成本是否合理，将带来转化的词进一步扩充，效能低的词做降价、调整匹配等处理。 行业分析—城市关注度 以上数据来源均为账户中有消耗数据来源，故小于实际市场数据，供投放参考。 通过以上数据可以看到北京、上海、广东等一线地区cpc较高，在实际搭建账户时可参考地域平均水平进行出价。 主流效果评估方式 类型 分类 主要行业 单位成本（CPA）