原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
市场营销教学大纲47154
厦门华厦职业学院《市场营销》课程教学大纲
学 分：4
开课部门：财经教学部
审 定 人：
总学时数：72
执 笔 人：黄业峰
适用专业：学院各专业
教 材：《市场营销学》，李岩、黄业峰 主编 ，科学出版社，2006年8月第一版
参考教材:
吴勇 邵国良：《市场营销》， 高等教育出版社，2005年3月第一版
闫毅：《市场营销理论与实务》，科学出版社，2005年9月第一版
一、教学目的与要求：
《市场营销学》主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学。1.牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导研究和解决市场营销的理论和实际问题。
2.掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新发展。
3.紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。
二、课程学时分配表
序号 各章名称 教学时数 小计 讲授 实践 机动 1 导论 6 6 0 2 市场营销环境 8 4 4 3 购买行为分析 8 4 4 4 市场调研与预测 4 2 2 5 竞争能力分析 4 4 0 6 市场营销战略规划 6 4 2 7 目标市场营销 6 4 2 8 产品策略 8 4 4 9 价格策略 6 4 2 10 渠道策略 6 4 2 11 促销策略 6 4 2 12 市场营销组织、实施与控制 4 4 0 总 计 72 48 24
三、教学内容
第一章 市场营销导论
第一节 市场营销学的形成和发展
1. 市场营销学的起源
2. 市场营销发展的四个阶段
第二节 市场与市场营销
1. 市场与市场营销的概念
2. 市场营销管理过程
3. 市场营销环境
4. 市场营销组合
第三节 市场营销观念的演变
五种市场营销观念的依次演进
第四节 顾客满意
1. 顾客让渡价值
2. 顾客总价值
3. 顾客总成本
教学重点与难点
教学重点：市场营销的含义，市场营销观念及其发展
第 6 页 共 6 页
文档评论（0）