新媒体生态下传媒业的困境与作为.docVIP

新媒体生态下传媒业的困境与作为 新媒体生态下传媒业的困境与作为 2012年岁末，哥伦比亚新闻学院Tow数字新闻中心推出一份长达126页的研究报告《后工业时代的新闻业》(Post-Industrial Journalism:Adapting to the Present)，记录在新的媒介生态环境下，美国传媒业已经发生的和正在发生的变化，以及从中可以吸取哪些经验教训，记者、新闻机构应如何调整、适应。报告由三位著名学者克里斯·安德森(C.W. Anderson)、埃米莉·贝尔(Emily Bell)和克莱?舍基(Clay Shirky)共同执笔，在大量访谈的基础上完成。 　　正如作者们所言，这份报告并不是一个行动策略，我们所在的时代，什么失效了远比什么将起作用更加清晰。与其将它定位为关于媒体和记者如何转型的思考，不如理解为新媒体环境下社会需要什么样的新闻业可能更恰当。 　　当下中国传媒也面临转型危机，尽管中美两国媒介生态环境差异很大，但相信这份报告会给思索中国新闻业前景的学者、新闻从业者和管理者带来启示。因此，我们组织编译了这份报告，并改写为新闻机构和专业记者两部分，与读者分享。 　　对传媒业来说，这是一个同时经历着灾难和重生的时刻。 　　新闻媒体的状况可以用这样三个几乎同时发生的故事来概括：关于新闻媒体衰退和倒闭的故事、关于新媒体兴起的故事，以及关于新闻媒体调适的故事。 　　一个关于新闻媒体衰退和倒闭的故事：早在1992年，《华盛顿邮报》时任主编罗伯特·凯瑟就将报业命运喻为温水煮青蛙：当你把青蛙放入水中后缓慢地升高水温，直至水沸腾，青蛙也不会跳出来。这是因为青蛙的神经系统无法感知到水温的微小变化。 　　这二十年间，凯瑟的预言正在变成现实，不过，传统媒体比青蛙要稍微敏感些。目前，美国越来越多的报纸已经或正打算退出日报业务，或者削减其纸质版出版的天数。享有盛誉的《费城问询者报》6年内换了5个东家。尽管《纽约时报》的数字版本订阅情况不错，但它正在冻结养老金、削减医保金和增加工作时间等方面和工会作斗争。往最好里说，即使接下来新闻业发展趋于稳定，也不可能恢复到2005年以前的那种高收益时代了。 　　一个关于新媒体兴起的故事：衰退并不是传媒业唯一的故事，互联网的确破坏了很多媒体的生存空间，但它也引领了一些新兴媒体的成长。换句话说，数字时代的时势也造就不少新的媒体英雄。 　　2012年6月28日，美国最高法院通过了奥巴马总统的《平价医疗法案》。各大媒体从法案投票前几天就大力关注此事，该法案最终于当日上午10点07分宣布。据CNN报道，个人强制医保被否决了，然而一家名不见经传的专业博客SCOTUSblog却报道说，个人强制医保事实上是获得支持的。尽管CNN在几分钟后就做了更正，但SCOTUSblog仍然成为包括众多媒体在内，了解《平价医疗法案》不可不读的关键消息源。在法案通过15分钟后，SCOTUSblog访问量达到了上百万，以至于它不得不设立另外的服务器以应对网络堵塞。 　　由一对法律界夫妇创办的SCOTUSblog网站，因其专业详尽的报道就此脱颖而出。类似的情况也存在于目前隶属纽约时报集团的内特?希尔的博客FiveThirtyE，该网站致力于报道分析美国总统大选。再看看2012年6月颁发的奈特基金会新闻挑战奖就可以发现，一半以上获奖者都是新兴的新闻媒体机构。 　　一个关于新闻媒体调适的故事：关注新闻业衰退和新兴媒体诞生的同时，我们不可忽略传媒业的第三个故事——这或许是最重要的一个——即传统新闻媒体的调适。 　　传统新闻媒体如何重塑自身以适应变换的信息环境?新兴媒体机构如何实现组织层面的稳定，从一个未来不确定的新生事物成长为新闻业中成熟的一员?因为新闻业的命运很大程度上不是由正在消失的事物决定的，也不是由正在勃兴的事物决定的，而是取决于新兴媒体如何变得成熟、稳定，以及传统媒体如何革新和灵活化。 　　的确，很多大型新闻媒体面对传媒环境变革时相对缺乏灵活性，但这并不意味着它们不可能改变。而且，大型新闻媒体某种程度上更像一艘战舰，尽管转向需要很长的时间，而一旦校准航向，就可以以令人惊讶的力量和速度前行。因此，传媒业的调适是未来新闻生态体系下最有价值的潜在资源之一。 媒体的核心价值及其变化 　　在讨论传媒业的改革之前，我们首先有必要厘清，现代社会中的传媒机构究竟有哪些核心价值，它们正在发生着什么变化。 　影响力(Leverage)：大众传媒时代包含着这样的理念，即大众会受到媒体报道的影响，并作出相应的反应。因此，传媒的影响力是和其受众规模成正比的，大规模的受众群是媒体权力的保障，公众舆论也被认为是由新闻业塑造的。 　　如今，关于影响力的理解正在经历变化。尽管没人会否认新闻媒体仍然保持着强大的能力来动员舆论、抨击时弊，但受众的碎片化已经颠覆