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出處 商略學報﹙2010年，2卷，2期，087- 107。﹚ 研究者 廖述賢教授/淡江大學管理學院經營決策系暨管理科學研究所教授。 張文榮/淡江大學管理科學研究所博士候選人。 前言 實證支持市場導向與創新能力能提升組織競爭力。但鮮少對行銷能力進一步探討，包括與創新能力的關聯性。 市場導向與經營績效議題常出現於管理與行銷文獻，因缺乏完整架構而簡化環境對組織影響，故有必要進行理論整合及模型修正以降低偏差的推論結果。 前言 在終身學習及回流教育普及下，大學推廣及企業訓練，兩者應投注心力在有效整合內部資源以創造差異化的顧客價值。 本研究選取358份大學推廣及服務業樣本，以結構化方程式進行理論模型驗證。 結果發現 市場導向能影響創新能力與行銷能力 行銷能力能激發創新能力 外部行銷能力對整體經營績效影響力要優於創新能力。 關鍵詞 市場導向、行銷能力、創新能力、經營績效、大學。 市場導向、創新能力、行銷能力與經營績效 徐中元鄭凱云高鴻明座机电话号码-期末報告 簡報大綱 導讀 研究背景與動機 研究目的 文獻探討與研究假設 研究方法 資料分析與結果 討論與結論 ， 導讀﹙1/5﹚ 導讀﹙2/5﹚ 導讀﹙3/5﹚ 導讀﹙4/5﹚ 導讀﹙5/5﹚ 研究背景與動機﹙1/2﹚ 市場導向是衡量企業推動「行銷觀點」程度的指標