提高件均.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * 现在我们来看一下上述过程是如何进行的，请认真看幻灯片，我们看看接下来的内容。（放映下一张幻灯片） 走高端路线 做营销贵族 * 中高端客户开发的必要性： * 案例一：小A 出生日期：1976年11月21日 2006.2.21 加入寿险业； 原职业：房地产销售经理 第一批晋升主管； 2006年：全公司十大新人杰出贡献奖第7名；个人APE 88046元 2007年：国际龙奖，个人APE 38万 2008年：国际龙奖，MDRT，全公司十大寿险之星；个人APE 52万； 案例： 案例二：小B 出生日期：1980年7月8日 2006.4.10 加入寿险业； 原职业：会计 第二批晋升主管； 2006年：全公司十大新人杰出贡献奖第1名；个人APE 12万 2007年6月：离司，07年累积个人APE 36106元 * 案例： 年度 APE 件数 件均APE 06年（4-12月） 88046 38 2317 07年 380012 70 5428 08年 596235 59 10105 年度 APE 件数 件均APE 06年（5-12月） 120007 42 2857 07年 36106 14 2579 件均APE的提升，是量变到质变积累的过程，是营销努力价值的提升！ 销售不仅靠艰苦努力就可以取得成就，还要依靠智慧！开拓中高端客户，提升件均，是走向成功的必由之路！ 小A: 小B: * 业绩=目标市场?销售技巧?活动量 知识 专业技能 市场经验 产品 中高端客户是市场竞争的需要： 态度 习惯 决定件均保费 影响销售业绩的三大因素： * BOEING 747 BOEING 767 BOEING 737 12 SEATER EXECUTIVE JETS SINGLE SEATER AIRCRAFT 10,000FEET 英尺 15,000FEET 英尺 25,000FEET 英尺 30,000FEET 英尺 38,000FEET 英尺 50,000 FEET 英尺 100,000 “THE HIGHER YOU FLY, THE FEWER PLANES YOU MEET” “你飞得越高，你遇到的飞机会越少” 10,000 2,000 1,000 500 7 中高端客户是市场竞争的需要： * 打消疑虑，敢于设定目标： 小故事： 有个钓鱼者，每当钓到八寸以上的鱼，就扔回水中。 人家问他为什么？ 他说：“我家锅子只能煎八寸以下的鱼。” * 中国的富裕群体： “中产阶级”：年收入在7500美元至5万美元之间 “富人阶层”：年收入在5万美元以上，拥有100万美元以上资产的人 “顶级富豪” ：所拥有资产需超过3000万美元。 2008 年，中国富裕家庭的数量达到了 160 万户。预计到 2015 年，这一数字将攀升到超过 440 万户，在绝对数量上仅次于美国、日本和英国 。 麦肯锡季刊 09年7月报： * 中国富裕群体的地域分布： 未来 5 ～ 7 年中，中国富裕消费者数量的增长有 3/4 将出现在规模最大的几个大都会以外的地区——模较小的二级城市，甚至在级别更低的三级城市。 注：根据总体消费水平及其潜在的未来增长水平，819个中国城市被分为四种不同的等级。 资料来源：2008年麦肯锡对中国富裕消费者的调查，麦肯锡全球研究分析。 * 中国富裕群体的特征： 世界富人 * 中国富裕群体的特征： 中国主流消费者 * --《钱经》杂志 中高端客户的“形”： 私营业主或资源垄断拥有者； 投资市场的获利者； 企业中高层管理者，政府公务员 专业人士和体育、娱乐明星等自由职业者 * 一、开拓中高端客户应具备的条件： 正确的销售理念 足够的勇气胆识 乐观专业 内外兼修 充实自己 与客户一起成长 * A 高端客户并非高不可攀，是业务员自身的心理障碍。 在一般业务员的眼中，这是一份大单高额保单，但对客户而言，这只是适合他们需求的保单。 让客户深入了解并认可保险对于他的意义和价值. 设定目标，如每季二件保额100万以上的保单 B C D 条件1——正确的销售理念和足够的勇气胆识： * 条件2——乐观专业内外兼修 自信 专业技能 诚信正直 人格魅力 仪表言谈 态度 观察力 服务 高附加值 勤奋敬业 快乐工作 坚持 * 条件3——充实自己，与客户一起成长 对生活休闲常识要有一定的研究； 对新鲜事物有一定了解。 ... 经常收集财经金融、企业经营管理等方面的资讯或者参加各种与企业经营有关的进修课程 ... 不断向客户请教企业经营之道，了解客户的经营理念和面临的经营问题 ... 与客户分享自己的成长和荣誉， 感谢客户的支持 ... A B