飞众广告公司公交移动电视策划方案.doc

飞众广告公司策划方案 （一）我们的优势： 1. 以一种强制的方式让你们接受，每天约有50000人次的受众面，能够让您在最短的时间内起到最好的品牌推广效果。 2. 循环的播放，每天同一广告的播放次数可多达30次以上，这是同类广告所不能达到的。 3. 覆盖面广 4. 表现方式区别于传统的单画面广告，专业的制作团队力求质量更胜一筹。 （二）营销环境的分析： 企业市场营销环境中宏观的制约因素。 企业目标市场所处地域的宏观经济形势。 a.总体的经济形势 在这个产品靠广告宣传突出自己的知名度时代，我公司占有公交视频广告媒体特权这一特色广告产业，具有不可忽略的优势。 b.总体的客源态势 可为银行、房产、品牌产业、专卖店面等等一切需要通过广告提高知名度的商家们提供产品宣传、定位。 c.产业的优势政策 2006年，移动TV广告媒体强势登陆鹰潭，作为鹰城一项新形事物已经引起市民强烈关注，各大媒体争相报道，移动TV必将以其垄断性传播特点成为鹰潭第一广告媒体。公交车作为城市的重要交通工具，在城市的发展中起着越来越重要的作用。据统计，2007年鹰潭城镇人均月收入为856.45元, 08年的月收入仍然低于1000元以下，以这个收入水平分析,鹰潭市民是不可能天天乘坐计程车的，而鹰潭私家车拥有率也仅占1.54 %，可以说,鹰潭至少百分之九十以上的市民都乘坐公交车。移动TV广告以其强制收视、受众面广、传播性价比高等优势，一定成为商家投放广告的第一选择。 （三）消费分析： 与传统电视传媒相比 具有绝对的必视性和不可选择性 移动电视的所有播出时间都是黄金时间 传统电视日间节目收看者以无业及老人居多，移动电视的受众则是社会消费的主力军。 价格实惠，传播性价比高 信息循环错位播出，可以覆盖全部受众 综上所述，我们假设以一个月为单位投放50辆移动TV广告与其他媒体广告性价比进行分析比较：平均每天一辆公交车环城10趟，50辆公交车每天就是环城500趟，按平均每趟乘客约40人（含上下车乘客保守计算），50辆公交车每天乘客总人数约为500（趟）×40（人）=20000人。一个月的话就是60万人。也就是说车载TV广告每月的受众人数是60万人次左右。下面以一组数据清晰显示鹰潭市移动TV广告媒体与其他媒体广告性价比对比结果： 移动TV 报纸 户外广告 电视 是否新形事物 是 否 否 否 是否强制受视 是 否 否 否 主要受众群体 工薪阶层、 ,,,,生、老人、 外来人群 有一定文化 程度人员 非固定流 动人群 工薪阶层 中老年人 媒体形式 视听兼备 声画并茂 图片、文字 图片、文字 视听兼备 声画并茂 月发布次数 45000次/月 22期/月 30天/月 30次/月 价格（实价） 4000元左右 15万左右 15000元左右 15000元左右 （四）广告投放费用 价格明细单： 公交公司：飞,,,,传媒在公交公司共投放三路公交路线共投放移动TV广告机共32台： 路线一：（8辆） 路线二：（8辆） 路线三：（9辆） 1. 公交广告机每条线路每个月价格： 15秒：12*360 =4320元 30秒：12*540 =6480元 2.全部公交路线每个月价格： 15秒：32*360 =11520元 30秒：32*540 =17280元 3.每条线路全年价格： 15秒：12*12*360 =51840元 30秒：12*12*540 =77760元 4.全部公交路线全年价格： 15秒：12*32*360 =138240元 30秒：12*32*540 =207360元 （五）新的发展方向 从06年到08年飞众广告走过了一个发展的阶段，目前我们在公交视频的基础上，同时开展了更多的业务，专业的设计、热情的服务，为每个客户进行量身打造，将您的宣传做到完美。 （1）、开业庆典 1、舞台 2、主持 3、歌手 4.舞蹈人员 5、腰鼓（军鼓）队 6、背景墙及彩虹门 7、鲜花 备注：主持、歌手、舞蹈人员根据本省、外省或国家级的进行报价。 （2）、其它媒体 1、夹报:2400元/万份，每期1万份起做 2、喷绘:18元/平方 木架安装30元/每平方 铁架安装50元/每平方 3、写真:30元/平方 4、条幅:1