黑弧奥美传播推广案例详解.ppt

公交车身 园区、市区、吴中区主干道，共计10辆车。 网媒繁多，软性宣传不可或缺。来自各大媒体及个人的各个角度的言论无法控制，与指定媒体合作持续报导势在必行。选择重点媒体合作。建议与腾讯合作，将其作为我们整个事件的追踪报道者及幕后炒作推手。 网络媒介形式建议： 1、硬广：腾讯房产QQ首页广告、通栏等  网络媒体 下拉单页 借势“顾峰体”的火热，借以日子的官方微信平台，发布征集“把爱大声说出来”的爱的表白。 我的日子官方微信 实现了品牌知名度的提升，最后还要将客户引向现场。“以爱之名”的主题party，成功将客流引向活动现场，现场来客超过1200组，广告战役完美收官。 9月15日，活动收官 报 纸 把爱大声说出来，留存你的梦想 入口处现场布置艺术装置，宾客可通过装置大声说出自己想要表达的爱，并参与一系列互动活动 互动—爱纪念，爱传唱，留存你的宣言 爱纪念：我们将每个人的爱宣言刻盘，送给参与者； 爱传唱：准备4首表达积极向上生活的歌曲，参与者自行挑选1首，现场将爱宣言和歌曲混合成一首，随爱宣言一同刻盘赠送给参与者； 爱分享：将参与者爱宣言印在T恤上作为礼品， 帮助参与者送给爱宣言的对象，与他/她分享你的爱。 互动—爱分享，送给你爱的人 宣言之路，带领你找到最爱的日子 在销售中心门口走道用宣言板布置成宣言之路； 在宣言板上印参与“把爱大声说出来”活动的爱宣言； 签到处设置在销售中心入口，以一块大黑板为背景板； 邀请来宾在黑板上用粉笔画自己最喜欢的日子，代替传统签名； 体现“我的日子”以来宾为主角，鼓励人们做自己喜欢做的事。 创意签到，画出你喜欢的日子 项目领导（顾总）上台欢迎大家的光临； 介绍“我的日子”案名由来及一系列代言体活动； 希望通过项目，能够为苏州带来更多积极向上的正能量。 领导致辞，阐述“我的日子”由来 短片通过文字和图片，展现80后如何通过自己的奋斗，过上理想的日子； 上班的时候有喜欢的工作， 下班的时候能看到喜欢的人， 住在自己喜欢的房子里， 过自己喜欢的生活。 80后 奋斗短片，从 女孩到女人 短片以文字和图片的形式，介绍苏州本地文化传媒公司老总； 表达其在自己的从业道路上，一直相信自己的选择，最终成就不平凡的事业。 70后 自信的人，成就不凡之事 主持人舞台上对话自信和奋斗故事主人翁，分享更多关乎态度的故事； 通过真人真事诠释“自信”“奋斗”，体现“我的日子”鼓励人们相信自己的选择，坚守梦想，努力奋斗的态度。 嘉宾对话：做喜欢做的事，过想要过的日子 对话结束后，主持人邀请苏“SHOW”团队上台表演； 用现代的手段呈现千百年的姑苏经典艺术。 苏“SHOW”表演：现代和经典艺术碰撞 短片通过文字和图片形式，以60年代生人的苏州本地老人为主人翁； 讲述其在经历动荡年代、幸福年代，感恩过去这些岁月里所有帮助过他的人，期望过上平凡而有意义的生活。 60后 感恩那些年，伸出的援手 片中主人翁上台，主持人简单进行一个采访，分享更多感恩故事； 随后以一首改编后的《山丘》/《如风往事》（李宗盛）唱出难事微笑面对，感恩人生得到和逝去的乐观精神。 歌曲表演：感动的年代，感人的歌 80后 求婚环节—我有一个梦想 宣言结束后，主持人宣布本次活动还有一个惊喜； 邀请求婚人上台，用感人的语言表达他有一个愿望； 求婚人最后希望今天自己的愿望能够实现； 喜从天降—苏州最大楼体广告浪漫亮相 在聚光灯的照射下，一块帷幕落下，苏州最大楼体广告亮相； 广告上正是“池清，嫁给我吧，我的日子不能没有你！” 通过这样一个惊喜，为持续数月的线上活动完美收官。 公开活动的报道 1、花费0元，得到了苏州八个项目的直接互动，七天时间即让“我的日子”红遍业内；艾玛，还有比这更小成本的大传播吗？ 2、利用仅占首次开盘营销额0.6%的80万推广费用，让市区受众对本项目产生良好品牌印象。 3、两个月内，“我的日子”和金辉地产品牌知名度分别增长70%和50%，获得免费推广资源价值超过四百万；当期所推出的200套房源，在广告推广期即迅速去化152套。 通过两个月的时间，“我的日子”取得了出人意料的传播效果 获得客户与市场的 双重认可 本次推广活动，我们真正在短期内实现了四两拨千斤的传播效果。 THANKS 这一场“业内战争”被苏州各大媒体争相报道， 在微信等社交媒体，我们收到的转发和评论 更是不计其数··· 等等，别骄傲的太早 好戏还在后头呢。 歌颂巾帼来讨巧 巾帼纷纷来赞歌 第四步： 苏州地产圈四大女将撰文回应 “女子篇”乘胜追击 花费=0元 周期=7天 效果=“我的日子”火遍苏州地产圈