《剑圣》市场推广方案.ppt

第四阶段：10月国庆——12月圣诞赐剑测试 事件线： 事件一：梦天堂率领玩家祭拜中华武术剑魂（包括名族英雄，侠客等）。 挑选热爱中国武侠文化以及剑文化历史的人重温当年英雄之路，祭拜名族英雄和武侠高手。（如戚继光，李白等） 剑魂·祭 寻·剑圣 当代剑圣 与玩家一起祭拜中华剑魂 关于剑圣是谁的探讨 当代剑圣，草根英雄，民间 事件二：赐剑·玩家 与龙泉宝剑打造一把“剑圣”剑送给《剑圣》项目组，同时打 造十把“顶级宝剑”和100把普通宝剑送给玩家。 产品线： 一：为公测造势，宣布游戏内容会加入一些玩家的公愤敌人，如倭寇，长毛子等，同时宣传版本的完善。游戏攻略以及重点副本，亮点等相继放出。 二：可以开始进行“竞品营销”，打击对手，将对手玩家拉入《剑圣》。 第四阶段：10月国庆——12月圣诞赐剑测试 第五阶段：12月圣诞——2012年春 亮剑测试 事件线： 事件一：举行玩家剑术大赛，胜利的玩家会在公测的时候获得我们的宝剑。 同时制造一名“美女女剑圣”大败几名男性玩家的事件，以表现中性美，以吸引更多的人群关注。 事件二：页游和漫画开始进入制作阶段 宣布由于玩家对《剑圣》的期待度太高和热爱，将进行网游版以及漫画开始制作。 这是对市场剑文化氛围培育成熟后的低风险投入。 剑文化 MMO/页游 漫画 同名小说 第五阶段：12月圣诞——2012年春 亮剑测试 产品线：围绕剑圣口碑与游戏性进行深度传播。为全球公测造势。与同档期的竞品游戏进行全面PK，深度评测等。 《剑圣》发布会 方案一：上海东方明珠——剑圣祭剑发布会 方案二：华山论剑或武当峨眉等武侠胜地 方案三：上海：汤臣一品or佘山别墅区or上海中国兵器展览馆 发布会方案一 亮点：东方明珠有剑形，直指苍穹，将东方明珠包装成为一把“圣剑” 主题：东方明珠—《剑圣》祭剑测试 祭剑主题：剑圣拔剑向天穹，快意江湖登绝顶 地点：东方明珠/上面下层广场 项目 时间 活动 具体内容 平台 18：00—19.30 红地毯进场 明星及媒体进场 19.30—20：00 祭剑 对一把名剑举行“祭剑测试”及《剑圣》产品介绍 餐厅 　 　 20：30—21：00 表演show 专属厂商cos团队表演以及明星嘉宾 21：00—22：00 　 晚宴 晚宴 答谢会以及礼品等 活动梗概，未细化。 方案二： 主题：群英华山论剑，华夏剑迷齐朝圣 亮点：打造一次真正的现代意义的“华山论剑”，邀请各大武术门派的高手进行武艺切磋 地点：华山/峨眉/青城山 项目 时间 活动 具体内容 表演 14:00—14：30 武术表演 规模宏大的武术表演 14.30—15：30 门派切磋切磋 邀请各门派高手进行现场PK 布场 　 　 15：30—16：00 产品介绍以及国家奥运剑术运动员祝福 介绍《剑圣》战略以及奥运健儿祝福 16：00—16：30 　 散场 结束 答谢会以及礼品等 活动梗概，未细化。 方案三： 主题：打造聚贤庄或名剑山庄此类 参考地点：汤臣一品/佘山别墅区/上海中国兵器展览馆/环球金融中心的96层 此方案未细化，有待商榷。 完 从目前市场看：武侠类的网游大多以类金庸游戏比较吃香，但金庸武侠中过度宣扬侠义精神，而我们《剑圣》就主打历史·武侠·剑文化的路线，应该能走出一条差异化路线。 在产品线看：目前武侠类网游都忽略侠义之士手中的武器，正派侠义之士大多用剑，而剑文化又是中国武侠文化的核心体现，同时与日本武士刀的对比，能够引起玩家的共鸣。 从玩家角度看：和金庸挂钩的游戏太多，而且太多类似，《剑圣》可能有武侠的影子，但宣扬的却是“历史武侠与剑文化” 《剑圣》定位 尚剑之风发展为以“剑”代“武”，后来与侠文化相结合，形成了独特的剑文化，同时剑文化也成为剑侠文化的另一个核心代表。 剑：能展示出游戏的格斗特色，同时也能自动联想到剑侠文化以及华山论剑等活动事件。 圣：属于意境类，旧时称所谓人格最高尚的、智慧最高超的人 也是对最崇高的，对所崇拜的事物的尊称 结合前面市场分析和竞品分析，因此对《剑圣》定位思路大体为以“剑文化”为核心概念，“抗倭历史”为背景载体，意境化带出有别于其它金庸网游系的“武侠历史网游”。 剑，古之圣品 《剑圣》故事背景 时间：明朝嘉靖年间 历史背景：倭寇犯明朝沿海，江湖与军队同仇敌忾携手抗击倭寇 梗概：倭寇侵袭沿海，烧杀抢掠无恶不作，一时战火连天，戚继光率领戚家军勇抗倭寇。日本东洋刀前期占有较大优势，以一刀抵十。明军节节溃败，武林六大门派高手得知消息持宝剑加入戚家军。期间，一名东瀛女子爱上戚继光，但因名族因素惨死在倭寇手中。戚家军在戚继光的带领下以剑血洗倭寇，大破东洋刀，江湖称戚继光为“剑圣”。之后，日本两百年内不再有丝毫侵我华夏之念。