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浅析英语广告语中双关语的运用 　　作者简介：李丹，女，西安电子科技大学，英语语言学。 　　 摘 要：广告是传播信息的重要手段，广告目的在于达成购买行为。言简意赅、生动形象的广告语不仅能突出商品特点，更易于引起消费者们的注意，因此双关语是广告中的常用的修辞手段之一。本文从四种类型的双关语出发，结合英语广告中的具体实例分析其特点;对于广告语的设计提供有益的提示，以助于人们更好的理解广告中的双关语。 　　关键词：双关语;谐音双关;多义词双关;语法双关;成语或俗语双关;语用效果 　　1.引言 　　广告商们为了吸引顾客眼球，经常会使用修辞手法对广告进行加工。广告语中使用的修辞手段有比喻、拟人、象征、对偶、夸张、重复、双关等（赵静，1997）。双关指利用一个单词的两个含义，或者两个特定的单词，巧妙地利用词的谐音、词的歧义等，在同一句话里同时表达不同的意义，以形成语言意蕴丰富、幽默诙谐或嘲弄讥讽的修辞效果，使人读起来忍俊不禁（黄雷，2000）。双关语因其简洁明了、幽默诙谐的修辞效果被大量应用于广告英语中。 　　2.双关修辞在英语广告语中的运用 　　双关主要通过以下这几种方式来展现其在广告语中的特点：谐音双关、多义词双关、语法双关、成语或俗语双关。（汪榕培，王之江2008） 　　2.1谐音双关 　　谐音双关又称同音异义双关，是用拼写相似、发音相同或相近的词构成的。谐音双关的语言风格幽默风趣，不仅能让广告形象生动，而且给消费者也留下深刻印象。这种双关常用于报刊、杂志、电视、路牌等以文字为主的广告中。 　　（1）Seven days without seven-up makes one weak.（七喜广告） 　　译为：七天不喝七喜使人浑身乏力。 　　在这则广告语中，“weak（虚弱的、无力的）”和“week（星期）”为同音异义词，虽然广告中没有明确提出“week”一词，但“seven days”表示的就是一周等同于“week”。该广告语传递给读者的信息就是：“一天不喝七喜，身体就会虚弱;每天一瓶七喜，生活充满生机。” 　　（2）Dying to meat you？（保护动物的广告词） 　　这则广告语是动物保护者们所做，背景是一只从空中掉下的满身是鲜血的鸟，意在警示人们不要猎杀野生动物。此广告中的“meat”与“meet”，形成了同音异义双关，指出如果人们不停射杀、食用野生动物，终有一天人们也会死去;呼唤人们联起手来，一同保护野生动物。 　　2.2多义词双关 　　多义词双关也称语义歧解双关，是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。在这种双关中，词语或句子含有两层或以上含义，从而造成一种耐人寻味的意境，增强了广告的表达效果;同时，在理解这类广告语时，要选择恰当的含义，以免产生误解。 　　（1）Seven days without seven-up makes one weak.（七喜广告） 　　译为：七天不喝七喜使人浑身乏力。 　　这条广告语不仅如我们上面提到的运用了谐音双关，还运用了多义词双关。主要表现在seven-up这个词上。在西方，“seven”是一个吉祥的数字，“up”指的是“积极向上、充满活力”的意识。 　　（2）A better stretch for the long stretch.（航空公司广告） 　　译为：在长时间的旅行中，为旅客您提供更好的自由伸展空间。 　　此广告中的“stretch”表示的是一词多义，第一个“stretch”表示的是“伸展”，第二个“stretch”表示的是“连续的一段时间”。这两个“stretch”前后相应，即易于记忆，又留给乘客一种舒服惬意的感觉。 　　2.3语法双关 　　语法双关是指由于语法方面的问题而产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。主要是因为词或词组在语法功能上的差异，运用语法因素来突出广告语中的双重或多重信息。 　　（1）Which larger can claim to be truly German？（德国一则啤酒广告） 　　This can. 　　译为：哪种鲜啤可称得上是地道的德国货？ 　　这罐。 　　“Larger”是德国一啤酒牌子，这是一种浅色啤酒，为纯正的德国风味。句中的“can”既可作情态动词，也可以用来做名词，表示“饮料罐”。这则广告意指明确，回答干脆了当，给人留下一种清新爽快的感觉。 　　（2）TE says，“Shop with Confidence.”（TE百货商店广告） 　　译为：TE 百货，值得信赖的商店，充满自信的选择。 　　TE百货商店位于新西兰的奥克兰。在该广告中“shop”一词既作名词使用，也有它的动词形式。作名词时，表示的是“值得信赖的商店”，作动词时，表