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县市级电台类型化运作探讨 　　摘 要 私家车的迅速普及，给广播带来前所未有的发展机遇。国家级、省级以及一些人口较集中的大城市，电台类型化趋势愈加明显，它为受众带来了更为多样也更加专一的选择，电台的伴随性特征进一步回归。不少接近停播的县市级电台重开直播节目，进行新的探索，县市级电台类型化的运作模式逐渐成熟。 　　关键词 县市级电台；类型化；运作模式 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0077-02 　　近年来，私家车逐渐成为百姓的代步工具，车载电台带动交通电台、音乐电台、新闻电台走红。县市级电台一改上世纪末以来的颓势，出现意想不到的转机。同时，平板电脑、智能手机等信息传播终端的出现，新技术带来的传媒变革对传统媒体的冲击愈演愈烈，县市级电台在面临前所未有机遇的同时，同样面临前所未有、激烈异常的挑战，传统媒介间的同质竞争更加激烈。面对琳琅满目的电台节目产品，受众在不断地更新、分化，其收听选择越来越个性化，一家电台、一类节目一统天下的盛况已成历史。在此形势下，类型化为电台由粗放型向集约型的转变提供了新的尝试和选择，同样也为受众带来更为多样、更加专一的选择，电台的伴随性特征更为突出。 　　1 县市级类型化电台模式 　　随着网络进一步普及，作为传统媒体的县市级电台收听率、营收能力直线下降，新闻专业频率更是困难重重，创新缺少活力，发展缺乏动力。即便是交通、音乐频率，也快速重回综合台的办台思路，宣称专业新闻台、音乐台的电台专业不专、特色不明，收听率和影响力全面下滑，广告、经营一落千丈。 　　在微博、微信等热度不减的新媒体时代，传统媒体创新乏力，内驱不强已成通病。县市级电台力求改革创新，借力新媒体一度成为县市级电台的首选，开通微博、微信公号，微博、微信与节目互动，将有限的资源都投入到微博、微信用户开发上，期待以少投入，换取大回报，却忽略了自身的节目。所幸的是，部分县市电台没有沉迷于所谓的“新媒体”，而是借助国内外类型化电台的成功运作模式，完成了由“广播”到“窄播”的专业化转型，并很快实现由“窄播”变为“有效播出”再次转型。这部分县市级电台用两次快速的转型激活的潜力，找到了转型发展的出路。 　　“类型化电台，又名格式化电台，国际上称为FormatRadio。”县市级类型化电台和“专业化电台”的区别是专业化的外延大于类型化，频率的风格化、特色化更加明显，指向性更加明显。 　　以衢江台为例，这家电台原先是一个综合频率，有时政新闻、对农广播、音乐、文艺等节目，大而全，全而粗，粗放式的节目使电台在同质竞争中渐渐淡出受众生活。借力引进“类型台”这一源自国外的电台模式后，表现出极强的竞争力和生命力，它独特的模式和全新的形象迅速刷新受众的听觉感官，其收听率、经营状况出人意料好转，迅速成为衢州地区最有收听率的频率之一。 　　目前，衢州地区县级电台类型化模式，大致可以看到未来衢州地区电台类型化的几个重要元素，主要是以单纯“音乐”或“新闻”为基础的模式正在发生巨大变化，已经从单纯“音乐”或“新闻”，过渡到“新闻、谈话”或“流行音乐、古典音乐、爵士乐”类型化模式，定义更加明晰。 　　2 县市级电台类型化要素 　　县市级类型化电台在频率定位上限于资源等因素制约，导致节目定位、节目元素的选择等比较杂乱，专业化倾向明显。有的县市台，缺乏对类型化电台的深入研究，基本是几个人在某个经营创收、节目收听比较好的兄弟台，走几天，看一程，然后以专业化的思维推广类型化。比如：衢州地区有家电台，照搬兄弟台节目的设置，仍然以“为所有受众”办节目的思路，大量引进流行音乐，还有其他类型的音乐、曲艺、文化信息、生活话题，甚至新闻调查等，又不肯舍弃自办的零零散散的节目，试图囊括各个年龄层次、文化水平、职业收入的受众，以这种不同类型、不同质量的节目元素拼盘，所起效果适得其反。 　　县市级电台新闻资源十分有限，一般的县市级电台大都以“流行音乐”为主要的类型元素。引入“流行音乐”理念，县市级电台需要建立模块化的音乐数据库，用这些基础的资源保证电台日常播出。这需要专业的人员，根据类型化电台的定位，相对完整地搜集国内外一段时期内的、最受欢迎的流行音乐作品。衢州地区目前采用的大都是通俗怀旧类、青春类的流行歌典，民间乐曲等。有的台创新推出自办的以音乐为背景的小插件，穿插于节目当中，使类型化特色更加明显。 　　当然，县市级类型化电台不可能完全排斥其他的内容元素，但须在时段、占比上做出严格限制，避免跑调。例如：在全天的整点报时后安排短小的“整点新闻”，以要闻、气象、文化、财经、交通、体育、娱乐资讯和生活服务等为主要内容，规范地植入在节目当中，前提是不要影响类型元素的主导地位和人们对类型化电台的认知，如能将本地的生产生活、文化等元素