城市交通广播App：“小平台”也能成为“大舞台”.docVIP

城市交通广播App：“小平台”也能成为“大舞台” 　　摘 要 如果说过去的十年属于互联网，那么今后的十年就属于手机。它就像一张大网，正在整合众多媒体，成为媒介融合的新舞台。本文主要从手机App与城市交通广播媒介的融合中，阐述城市交通广播手机App平台目前的发展趋势及构架，对城市交通广播的积极作用，并提出交通广播手机App平台的未来发展策略。 　　关键词 城市交通广播；手机App平台；发展；构架 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）141-0113-02 　　随着移动互联网的迅猛发展，手机网民数量的爆炸式增长，使得各类App（移动终端应用软件）层出不穷，逐步渗透到用户的日常生活。App（移动终端应用软件）日趋成为人们接收信息的重要平台，越来越多的受众开始通过App收听参与广播节目。如何做好城市交通广播APP，让这个“小平台”成为“大舞台”已成为交广人普遍面对的课题。 　　1 目前城市交通广播App平台现状 　　以城市交通广播电台为主体开发的App可以分为二大类，第一类是依托全台所有频率资源的App。这类App应用相对简单，主要提供节目收听。如烟台人民广播电台推出的“烟台手机广播”，整合了烟台电台的节目单系统，听众可以浏览烟台电台所有频率的节目时间表并收听节目、互动参与。第二类是以频率资源为核心开发的交通类App。（如济南交通广播、潍坊交广、淄博交广等）。这类App与频率联系密切，如App集路况分享、兴趣交友、便民服务、节目互动等功能于一体，融合电子地图技术，运用文字、图片、语音等手段，全方位直播城市路况，架起了听众和节目之间、听众之间交流互动的桥梁。烟台交通广播则在“烟台手机广播”的构架之下引入山东亿科公司合作开发了独有的交广App“103车主服务”，并与烟台交警支队紧密合作，大力拓展App的功能，走出了借力互联网APP的”翅膀“飞翔，让“小平台”成为“大舞台”的路子。 　　2 城市交通广播App平台的构架 　　目前在烟台地区受众中，烟台交通广播拥有绝对的优势。国内权威收听率调查机构赛立信公司的收听率调查统计结果显示，12年来烟台交通广播一直保持烟台地区高收听率的领跑姿态。2015年6月收听率最新调查结果显示，烟台交通广播在烟台地区中央、省、市、县（区）四级广播媒体20多个广播频率中，到达率、平均收听率和平均市场占有率以绝对优势稳居第一名。这其中，烟台交通广播“烟台手机广播”功不可没。 　　2.1 交通广播App是时代发展的需求 　　在汽车互联网革命之前，车载电台仍然是有车一族在车上的主要娱乐渠道；随科技发展，移到数据网络网速的快速提升和资费逐步降低，车联网大潮来临后，城市交通广播电台何如继续依托于汽车这一用户最大的移动终端，开辟新的成长空间？应该是我们面临的问题和机遇，而率先推出“电台手机客户端”新媒体，也应是传统电台媒体前期的“移动互联网应用”探索和“延伸发展经验”积累，更或是必经之路。 　　2.2 交通广播App优势 　　1）打造电台自己的“用户累积”和“信息承载”的互联网平台。 　　2）与听众便捷的互动，平台按电台需求定制开发，优越于电话、短信、微博、微信等方式，能有效提升用户活跃度和黏性。 　　3）是“路况信息”非常有力的辅助工具和优越的展示平台，结合手机定位和地图模式，车主能便捷查询道路情况和上报路况信息，便民性大大加强，为城市“智慧交通”建设提供有力支持，交管政绩和社会效益意义重大。 　　4）成为当地最具影响力的汽车生活服务入口，在汽车保养、维修、事故快处、酒后代驾、年检代办、二手车、美食娱乐、酒店住宿、保险等服务均可逐步筛选接入平台，逐步影响车主用户的消费习惯，并产生较好的收益。 　　5）汽车联网后，该产品将是一款很优越、成熟的“车联网”应用平台，更甚成为开放的、能接入各类行业应用的主导入口。 　　6）现在是发展城市交通广播App平台最有利的时机，车主使用智能化手机已超过50%，各类手机应用产品越来越成熟、也越来越被用户接受（这些前两年都还达不到，之前的电台客户端也应该有受此影响而未能全面地爆发出来），现在推出交广电台手机客户端不晚也不早。 　　2.3 烟台交通广播App简述 　　烟台交通广播的“103车主服务”是一款基于ANDROID和IOS操作平台设计、研发的汽车生活服务类移动互联网应用软件。该软件集实时路况、互动分享、违章查询、事故快处、商家服务等于一体，可以随时随地查看道路交通拥堵情况，与身边车友或交通广播电台互动分享；同时，为广播电台主持人提供一套使用简单、互动便捷、数据全面、分析直观的客户端管理平台软件。 　　广大车主使用该软件，不仅可以随时随地查询分享本地实时路况，还可以与听众喜爱的节目主持人在线互动交流，及便捷