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对桃源县地理标志与地方特色品牌农产品开发的思考 　　摘要 通过分析桃源县地理标志与特色品牌农产品开发现状，剖析了目前存在的问题，提出了桃源县地理标志与地方特色品牌农产品发展的对策及建议。 　　关键词 地理标志；特色农产品；开发；湖南桃源 　　中图分类号 F725 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2015）14-0313-02 　　农产品地理标志是一个巨大的无形资产，是地方的形象名片。近年来，农产品地理标志推广的范围越来越大，也越来越受到地方政府的重视，在促进地方经济发展中发挥着越来越重要的作用。农产品地理标志已经成为促进地方经济发展、壮大产业集群、提升市场竞争力、发挥区位优势的重要途径，如何充分利用农产品地理标志资源做大做强地方特色品牌农产品，是摆在我们面前亟需解决的问题。 　　1 桃源地理标志与特色品牌农产品开发现状 　　桃源县地处湖南省西北部，洞庭湖尾闾，属中亚热带季风性湿润气候，年平均气温为16.5 ℃，年平均降水量为1 437 mm，降雨量充沛，光照充足，得天独厚的自然环境，成就了桃源野茶王、鲁胡子辣酱、钱缘牌大米、古洞春野茶王、腾琼野茶王等一大批地方特色品牌农产品。 　　1.1 地理标志与特色品牌农产品开发顺利推进 　　近年来，桃源县委、县人民政府高度重视农产品质量与品牌建设，大力推进农业标准化生产，强化“三品一标”认证，打造农产品品牌。全县共培育农业特色品牌34个，建成了米业、糖业、竹业、茶业、油脂业、果蔬业、畜禽业和棉麻业八大龙型产业，形成了业业有品牌支撑、项项有龙头牵引的发展格局。全县“三品一标”认证产品达到75个，其中无公害农产品45个、绿色食品28个、地理标志保护产品2个，并有1个地理标志证明商标和2个中国驰名商标。桃源野茶王、瓦儿岗辣椒获得了“国家地理标志保护产品”，富硒柑橘荣获“中华名果”称号；“世外桃花香”大米、野茶王、陬福牌大米等一系列产品通过无公害、绿色食品认证；陬福牌高麦芽糖浆与大米、金果牌糖水桔片罐头获“中国名牌”；“义哥”清真牛肉系列产品还被指定为人民大会堂宴会专用食品。 　　1.2 地理标志产品已经成为桃源经济发展的增长点 　　随着经济的不断发展，农业也不断市场化和国际化。在这个过程中，地理标志产品发挥着越来越重要的作用。农产品获得地理标志产品认证后销售价格成倍增长，市场知名度和国内外市场竞争力大大提高，成为地方特色经济的一大品牌，有力地促进了企业增效、农民增收，取得了较为明显的经济效益和社会效益。 　　一旦拥有了品牌“身份”，原先不起眼的农产品便身价倍增。如“桃源大叶茶”注册地理标志证明商标后，成为桃源大叶茶进入市场的有效“身份证”和“通行证”。桃源野茶王分布在桃源县南部山区茶庵铺、太平铺、沙坪镇等10个乡镇，茶园面积达0.27万hm2。以品牌桃园野茶王为例，2005年开始进行保护，经过1年的发展，种植面积增加了420 hm2，产量增加672 t。2006年，全县大叶茶的种植效益达到了6 250万元，新鲜芽头的收购价格增加了55元/kg。2011年4月，由浙江大学CARD农业品牌研究中心、中茶所、中国茶叶网等联合开展的“2011中国茶叶区域公用品牌价值评估” “桃源大叶茶”品牌评估价值为7.4亿元。 　　利用桃源野茶王，开发出了一系列品牌产品，如湖南古洞春茶业有限公司生产的银毫、曲毫、毛尖、烘青、绿茶等高、中、低档绿茶、红茶、黑茶产品在内的130多个系列产品，湖南腾琼野茶王茶业有限公司生产的野茶王、毛尖、曲毫、银毫、茶粉等绿茶产品，毛尖、曲毫等红茶产品以及黑茶产品，还有其他170多家小的茶叶加工厂。现在，桃源野茶王已撑起了桃源县南部山区农业一片天，年产值达2亿元，年创利税3 000多万元。 　　瓦儿岗七星椒于2013年成功申报了国家地理标志认证，瓦儿岗七星椒分布在桃源县西部山区牛车河乡瓦儿岗村、柿子坪、毛公坝、凡寺坪等21个村，七星椒种植面积达0.18万hm2。利用瓦儿岗七星椒，开发出了鲁胡子牌剁辣椒系列、腊八豆等系列产品。该产品由桃源县鲁胡子辣酱有限责任公司生产，该公司是一个集种植、选育、加工、市场营销为一体的常德市农业产业化龙头加工企业。公司成立于2004年，现占地5万 m2（不包括辣酱种植基地），拥有厂房3 000 m2，公司总资产1 383万元，员工108人，其中各类专业技术人员20人，公司在农副产品加工中，全面推行现代化、标准化、生态化管理，拥有国内先进水平生产线，检测设备齐全，具有科学严格的工艺流程，公司2013年销售收入3 000万元，利税达到500万元，“十二五”的发展目标为销售收入达5 000万元，利税850万元。 　　2 存在的问题 　　2.1 地理标志产品保护存在的问题 　　2.1.1 缺乏专门管理机构。桃源县地