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浅谈国内外会展业发展趋势及国内展览业运营管理 　　摘 要：随着我国经济的不断平稳发展，社会经济活动越来越丰富，各经济活动中的社会关系也越发复杂。新经济时代下，大量的会议、娱乐组织与展览活动不单给人民群众的丰富生活带来了更多的选择，举办者也直接从展览与活动中取得了可观的经济收入，并拉动了周边各产业的蓬勃发展，例如：餐饮、酒店和旅游等，已经日益成为各大都市经济收入的关键部分之一；另外，纵观世界格局国际会展业重心正逐渐东移，未来我国的会展经济势必将迎来另一个高速发展期。在这个背景下，研究国内外展览业的发展趋势，探讨国内展览会的运营管理对今后会展业发展有一定的积极作用。 　　关键词：会展经济；发展趋势；企业管理 　　一、我国当前会展业发展现状 　　我们知道现代意义上的会展业主要是由展览和会议组成，并以其强大的联合效应，逐步拉动为一个国家或地区经济发展，是伴随着商业、服务业的快速扩张而逐步形成和发展起来的新兴产业。新中国成立后，国家陆续举办过社会主义友好国家经济文化展、社会主义建设成就展等带有行政意义的展览，1952年起，在广州举办了进出口商品交易会。我国会展业发展相对其他欧美发达国家较晚，由于之前属改革开发时代，会展行业运作机制也不健全，缺乏行业科学管理，前期主要是政府部门主办或承办，并由其出资，政府在整个运作机制中起到了重要的角色。近年来，我国会展业发展迅速，对促进我国国民经济社会发展发挥了积极作用，其中境内展会数量和规模快速增长，展馆规模逐步扩大，据不完全统计，截止2013年，全国在建会展场馆13个，面积154.49万平方米，预计全部建成后，全国会展场馆总数将达320多个，可供展览面积将达到约1400万平方米。 　　在建展与举办位置上主要是围绕经济发达的环渤海、长三角和珠三角地区，其中以北京、上海、广州展馆展览面积最大，办展展次最多。 　　在新经济发展阶段下，会展业发展已不像以往一样带有明显的行政目的，市场化运作的力度在不断加大。加之当今的“互联网时代”，未来发展将着重以提办展质量和效益优先，以服务为核心，依托信息技术和互联网、逐步以地区扩大影响面，达到引导社会效应和拉动地区区域经济发展。那么，这就需要我们清楚认识目前国内会展业态势以及发展中遇到的难题。 　　从制度上，目前会展业缺乏科学的统筹管理机制和行业自律组织。行政机关中不同部门多头管理，职能多有重复，其中涉及商务、科技、文化、教育等部门，另外各地区还有工商、公安、消防、城管、食药等多个部门参与管理，缺乏权威统一的管理机构。另外行业上政府给予政策支持不够多，制度与法律法规建设明显落后于市场发展实际，使会展发展受到一定程度阻碍。从竞争上，会展业需要综合能力强的专业人才，例如外语、经贸、企业管理、策划宣传和法律等方面综合素质高的会展人才，但目前专业人才不足也导致在筹办展与实际服务中与国际同行存在明显差距。从运营上，展馆建设面积过大、利用率低，缺乏专业策划团队，政府与市场的职责边界不清，导致营运成本高，资源浪费、难以达到盈利。 　　二、新经济时期未来会展业的发展趋势 　　在飞速发展的科技革命时代，新的经济秩序逐渐凸显出来，不断推动技术的进步，旧有秩序被颠覆，新的规则重新建立。新经济时代无可阻挡地推动各行各业的发展，并且表现出经济贸易、技术革新、信息传播全球化的特点，任何行业都有可能重新建立规则，展现更多的发展机遇，会展业当然也不例外。那么，随着经济全球化速度的加快，以及发达国家国际化集团化趋势的增强，还有新兴市场国家的经验借鉴，未来会展业的发展会呈现这样的一个发展趋势： 　　1.专业化、系统化和现代化程度更高 　　展览业市场专业分工越来越明显，招商、主题设计、项目策划、现场管理、品牌营销等都会不同程度的专业化，以前大包揽的时代会慢慢被专业公司取代，人力资源分配更加明显，有些专业公司将主要负责整个展会项目策划、推介，而另外一些公司可能只是负责工程搭建、展会设计模块的工作。展览行业的发展也慢慢培养了大批人才，目前国内大部分高校都已有展览专业，原先的探索者也通过实际工作中培养了新进入行业的年轻人。在展览类型上，原先的综合性展览会也会不同程度的适应客户需要，改为专业性主题的展览，越有明确的展览主题和市场地位，在行业中的竞争力将更强，对参展商和采购商也更具有吸引力；另外，展馆馆内配套日趋齐全，诸如餐饮、展示区域、多功能会议、一站式服务等，而馆外的交通疏导、周边商业设施和旅业、旅游等配套也会相继完善；而随着信息与科学技术的发展，新工艺、新材料、新设备的出现，也给展会带来了崭新的面貌，参展企业的绿色环保搭建材料，展商的信息获取渠道、多媒体展示效果、光纤网络等都可以为展商与观众带来极大的方便和效益，只要有个人电脑、移动设备和网络就可以获取及时展览信息，并通过专业软件与