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农产品行业分析 奋青团队 目录 市场分析 市场需求 风险分析 行业现状 二 一 三 四 五 宏观政策 分析 一、市场分析 市场分析 2011-2015年搜索指数逐年攀升。 市场分析 农产品、生鲜、食材关键词比较，农产品的搜索呈现稳定的需求量 市场分析 农产品需求的人群主要分布在华东，华北，以及江浙沪地区。 市场分析 农产品占比仅次于13.8%的服装鞋帽占到9.8%，可见市场的很大的。 二、宏观政策分析 市场分析 农产品电子商务优势 国家政策支持 十八届五中全会将于10月26日召开，“十三五”规划成为市场关注焦点。习近平总书记5月曾在浙江调研时指出，“十三五”时期要在加快农业现代化步伐等方面取得明显突破。 农产品电商作为农业现代化的重要组成部分，在“互联网+”战略的推动下，正迎来快速发展机遇，并有望获政策进一步扶持。 　　在农产品积极触网的推动下，由此带来的市场空间将达万亿规模，拥有渠道和品牌优势的企业，将获得市场份额提升契机。 三、市场需求 市场需求 　　农产品产量在不断提升，但农民的收入却没有得到同步的提升，主要原因就是农产品的利润多数被中间商赚走，要解决这一现象，提高农民的收入，通过电子商务的形式把农产品直接与生产厂家甚至最终的消费者对接是最好的途径。因此，地方政府和农民都非常欢迎电子商务，非常积极的与电商企业开展合作。 3.1地方政府和农民有强烈需求 行业现状 3.2城市化和新新人类使农产品网购需求大 　　城市化不断加剧，标准化的精细化的生产出来的食品几乎垄断的人们的餐桌，留在人们记忆里的原生态的农产品无处可寻，农产品电商的流行将勾起大家对童年生活的回忆对绿色生活的向往，如此造就很大的市场需求。 　　生活在城市中的新新人类，从来就与原生态的生活绝缘，没有享用过任何具有原汁原味的地方特色美食或食材，借助网购可以圆自己的生活梦想。 四、行业现状 行业现状 4.1我国形成多层次性的电子商务网络体系 我国已经形成了由政府涉农网站（如农业部网站、商务部网站、供销合作社网站）、期货网上交易平台、大型网上交易平台、网络批发交易市场平台、实体交易市场网络平台、零售网站构成的多层次性的电子商务网络体系。据统计，截止2013年，我国涉农电子商务平台达3.1万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。 行业现状 4.2农产品网络零售网站和网店如雨后春笋般涌现 2014年，在阿里平台，注册地址为乡镇的农村卖家约为72万家；淘宝网卖家为37.79万家，比2013年增加了45%。此外，出现了众多的生鲜农产品网络零售公司，如：易果网、1号店、顺风优选、沱沱工社、中国地理标志商城、龙宝溯源商城、全农汇、我买网、菜管家等。 行业现状 4.3生鲜电商发展不如人意 虽然，进军生鲜农产品电子商务领域的企业不少，一些企业的交易额也不错，然而，生鲜电商经营困难却是行业现状。北京“优菜网”在2013年初寻求转让；上海“菜管家”运营4年来总计投资3500万元，目前仍是亏本运营；武汉“家事易”短短两年半时间电子菜箱覆盖了1200多个社区，累计投入6000多万元，虽然每日成交量不小，但基本上都是亏本支撑；永辉“半边天网”上线不到百天就下线。 五、风险分析 风险管理 1.竞争对手少 2. 利润空间比较大 3.国家政策支持 4.具有地方特色 1.部分商品运输 可能不是很方便 2.农村电子商务基础设施落后 3.现代化物流水平低 4.农产品电子商务人才缺乏 1.网络购物人群大 2. 需求量大 3.农业电商的条件已经具备 1.商品易受物流限制 2. 新鲜度要求较高 3.农产品标准化建设落后 谢谢 THANKS