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论当下青春片之同名主题曲 　　作者简介：牛锦蓉（1990-3），女，汉，山西阳泉，在读研究生，电影学专业硕士，单位：西南交通大学艺术与传播学院，研究方向：纪录片与影视批评。 　　 摘 要：近几年，由于国内“青春片”多由青春小说为蓝本，成本低，票房高，而愈加火热，层出不穷。与其他大片相比，最为不同的是它的同名主题曲首发模式贯穿全程。同名主题曲MV的提前发布不仅是预告片的一种新模式，而且还具有独特的包装营销价值。本文将通过《致青春》为案例进行简要分析。 　　关键词：青春片;同名主题曲;包装营销 　　引言： 　　自2013年《致青春》拉开帷幕之后，2014年有《匆匆那年》、《同桌的你》，直到如今的《左耳》、《少年班》、《栀子花开》都是纷纷效仿，已经形成一种青春片营销的新模式，使得其主题曲在在影片上映前就已经家喻户晓、人尽皆知。 　　一、青春片 　　简单地讲，当下青春片可以分为两大类，分别是都市爱情类和校园爱情类，主要是由于它们讲述故事的主线场景所决定。都市爱情类青春片主要讲述的是大学毕业以后的主人公的感情故事，大学遗留的感情问题，环境大多是高级会所，高管公司，顶级咖啡厅酒店等，并且主人公在几年打拼之后都有所成就，成为所在领域的尖端人才，但往往感情是个遗留问题有待解决。校园爱情类青春片主要讲述的是中学和大学时在校期间的感情经历与情感纠结。环境大多是校园，图书馆，操场，教室，宿舍等，都重在突出校园爱情的与友情的单纯和执着。故此类电影多为抒情，让观众达到共鸣为主。如今，已出现青春片泛滥不止的现象，其创作模式已经趋同，并且故事内容有待创新，但为了要占据电影市场，其不得不在营销模式上费尽心力。它们找到电影与音乐所存在的千丝万缕的关系，并把主题曲强调出来，不仅是对影片的一种主题强调，更是一种营销手段。 　　二、青春片主题曲 　　所谓主题曲，顾名思义，“就是对影视剧内容能够作出一种高度概括的歌曲，它可以以特定的风格和情感来表现或充实影视剧中的主要人物形象、性格，可以展现特定的历史气氛和作品的艺术风格，等等。主题曲在对整个影片主题进行概括的同时同样对电影有着叙事功能和深化功能。以《致青春》为例，这两首同名主题曲中的歌词就融合了大量的影片内容，并且邀请的演唱者都是符合剧中时代的歌星，在叙事的同时更加突出了青春片的还旧与回味感。之后随之上映的青春片也纷纷效仿，形成一种现象。 　　三、青春片与其同名主题曲的关系 　　（一）同名主题曲对其电影的推广作用 　　在一部影片上映之前，对其推广的手段有很多。近年来青春片一度卖座，作为一匹影视黑马的它其所采用的推广模式也具有其独特的营销性。 　　1、预告效果 　　通常在电影上映之前我们都可以通过观看预告片或广告而得知影片的看点和内容，从而决定是否去影院看片。青春片的同名主题曲提前一个月的公布可以说就是预告片广告的一种变形模式，最终主旨是一样的。比如在主题曲公布之前会提前透露演唱，同样演唱者基本都是与影片有关的大明星，可以是影片主人公那个年代大家所最关注的，也可以是演唱者本人的那个年代。歌曲轻重缓急都根据故事情节而变化，既有预告片效果，引人关注。 　　2、品牌效应 　　主题曲作为电影音乐的一种将会贯穿电影始终，用于辨识，起到了品牌效应的作用，是观众对整部片子留下独特的印象。大多青春片的主题曲，都以快乐短暂、哀伤漫长、怀念青春的基调来排曲子的节奏，让人听而就不得不联想到青春。例如提前放映的主题曲MV，是把电影中影片镜头与音乐结合在一起，虽然其中的影视画面已经给了我们固定的想象空间，但融合入音乐后，却能让我们得到一种新的体验，使我们心灵得到共鸣，联想到那些年的日子。 　　3、晕轮效应 　　根据传播学中的“晕轮效应”原则，人们会将自己认定的对某事物局部的看法推广至该事物的整体或与之产生联系的其他事物的认知心理。这种晕轮效应放置到青春片及其主题曲上就产生了一种连带效应，它使观众一旦接受其同名主题曲之后，也会同时对该电影产生兴趣，继而在电影上映时去观看。例如主题曲的演唱者广受观众爱戴，那么这部电影就会借助其光环为广为流传。 　　（二）同名主题曲对其电影具有包装营销作用 　　类同与任何影视产品的包装一样，电影作为商业产品的一种也拥有其独特的包装形式。而同名主题曲的包装则对推动其成为品牌有着巨大的作用，借助主题曲的前期投放，提升影片价值，吸引观众注意力，从而获得信息、思想、体验等所期待的票房收益。从传播学角度来看，2013年的《致青春》就是一个成功案例。 　　首先，这是一首同名主题曲，它对整个影片起到了很好的延伸作用。同时它的MV是电影中的精彩片段集锦，这种串联式镜头配上王菲独有的声音使观众再一次回味了青春的情景，能够引起受众的高度关注，将议题巧妙地隐藏于“青春话题”之中引发共鸣，由