《互联网营销实训》附录：搜索引擎营销实训-账户操作（最后）.pptx

附录：搜索引擎营销实训——操作手册百度搜索推广管理平台操作账户信息财务推广概况推广管理新凤巢首页帐户余额情况推广情况增值工具信息传递窗口账户信息财务推广概况消费情况概括全账户整体表现重点关注对象表现重要事件即时提醒信息传递窗口推广概况推广管理-物料信息账户树物料信息显示区域物料显示及修改区域悬浮式工具栏监控文件夹推广管理-管理/修改在推广计划、推广单元层级上可直接编辑、修改名称可进行模糊查询可对常用显示列进行增加或删减各个层级物料列表，可根据不同条件进行筛选、排序可排序可对推广计划、单元、关键词或创意进行相应的修改可筛选推广管理-管理/修改推广管理-管理/修改物料管理/修改1账户设置2新建推广计划3删除推广计划4新建推广单元5删除推广单元6新建关键词7删除关键词8新建创意9删除创意账户树物料显示及修改区域1账户设置层级信息与左侧联动，显示当前位置及当前位置可配置项账户预算修改推广地域修改关键词/创意激活时间设置账户IP排除2新建推广计划2新建推广计划3删除推广计划4新建推广单元方法1：【新建推广计划】时，点【确定并新建单元】4新建推广单元方法1：【新建推广计划】时，点【确定并新建单元】方法2：选择【推广单元】—【新建单元】4新建推广单元方法2：选择【推广单元】—【新建单元】4新建推广单元方法2：选择【推广单元】—【新建单元】4新建推广单元5删除推广单元6新建关键词方法1：【新建推广单元】时，点【确定并添加关键词】6新建关键词方法1：【新建推广单元】时，点【确定并添加关键词】关键词推荐词表已选择关键词6新建关键词方法1：【新建推广单元】时，点【确定并添加关键词】完成6新建关键词方法2：选择【关键词】层级，点【添加关键词】关键词推荐词表已选择关键词6新建关键词方法2：选择【关键词】层级，点【添加关键词】完成6新建关键词方法2：选择【关键词】层级，点【添加关键词】7删除关键词8新建创意（通配符）方法1:【添加关键词】时，点【同时新增创意】关键词推荐词表已选择关键词8新建创意（通配符）方法1:【添加关键词】时，点【同时新增创意】方法2：选择【创意】层级，点【新建创意】8新建创意（通配符）方法2：选择【创意】层级，点【新建创意】8新建创意（通配符）9删除创意推广管理-工具栏（1）优化建议推广管理-工具栏六大功能，分块显示分析结果快捷操作点击进入详细信息问题总结四阶段细分优化建议快速筛选优化目标推广管理-工具栏推广管理-工具栏推广管理-工具栏提前下线？-账户预算分析和建议（优化在线时间）推广管理-工具栏更多展现机会？-优化推广时段，增加潜在客户访问量（优化在线时间）推广管理-工具栏关键词太少？-主动向用户提供量身定制的优质关键词（优化关键词）推广管理-工具栏关键词创意失效？-分层级展现关键词不生效的原因，并可批量操作附：关键词的7种状态1.有效：   表示关键词当前可以推广，但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定，您可以点击小灯泡查看详情。2.不宜推广：   表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知您不宜推广的具体原因，您需要据此修改关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核您的关键词。3.暂停推广：   表示关键词设置了暂停，此时关键词将无法正常推广，直至您点击“启用”来取消该关键词的暂停。4.搜索无效：   表示关键词的出价低于最低展现价格，无法获得展现机会。5.待激活：   表示关键词是由您的推广顾问为您创建。您激活这些关键词后，关键词即可推广。在“账户设置”中，您可以进行关键词/创意的激活时长设置。6.搜索量过低：   关键词因搜索量过低，被系统暂停推广。当更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广。您可以暂时保留这些关键词，以等待有更多的网民搜索。同时，通过系统中的关键词推荐工具，你可以选择其它能为您带来丰富流量的关键词。7.审核中：   表示系统正在对关键词进行审核，通过审核的关键词才能正常推广。推广管理-工具栏关键词创意失效？-展现创意不生效的原因，并可批量操作附：创意的5种状态1.有效：表示创意当前可以推广，但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定，您可以点击小灯泡查看详情。2.不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知您创意不宜推广的具体原因您需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。3.暂停推广：表示创意设置了暂停，此时该条创意将不再展现，直至您点击“启用”来取消该创意的暂停。4.审核中：表示系统正在对创意进行审核，通过审核的创意才能正常推广。5.待激活：表示创意是由您的推广顾问为您创建。您激活这些创意后，关键词即可推广。在推广计划