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沟通理论视域下网络平台在高校党建宣传中的应用探讨 　　摘 要 当前，我国高校党建网络宣传的效果不够理想。从沟通理论的视域看，这是由于党建网络宣传中情感的缺失，信息传达模式的一维性，以及信息内容的严肃性引起的。只有提高党建网络宣传人员的素质，建立多元的双向信息沟通渠道，以及提高宣传内容的趣味性，才能提高党建网络宣传的有效性。 　　关键词 高校 党建宣传 网络平台 沟通理论 　　中图分类号：G41 文献标识码：A 　　Application of Network Platform in College Party Building Publicity 　　in the Perspective of Communication Theory 　　ZHU Jinxi 　　（Guangxi University Xingjian College of Science and Liberal Arts， Nanning， Guangxi 530005） 　　Abstract At present， the effect of our Party in college network publicity is not ideal. From sight communication theory， this is due to the lack of emotional propaganda network of party building， a one-dimensional model to convey information， as well as the seriousness of the information content caused. Only improve the quality of Party building network publicists establish two-way communication channels diverse， interesting content and increase publicity in order to improve the effectiveness of party building network propaganda. 　　Key words college； party building publicity； network platform； communication theory 　　1 问题的提出 　　党的“十八大”明确提出要“全面提高党的建设科学化水平”。党建宣传工作作为党建工作的重要组成部分，提高党建宣传工作科学化水平是提高党的建设科学化水平的重要内容之一。新时期，在互联网飞速发展的背景下，网络平台在党建宣传工作中的运用，是党建工作科学化的重要方面，对提高党建宣传工作科学化水平具有重要意义。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》（2013年7月），截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，互联网已成为信息传播的一个重要平台。当前，网络平台亦被各高校广泛用于党建宣传工作，成为党建宣传工作的重要平台。但是，要有效利用一项新的科学技术，不仅要有科学设备，还要有科技人才、科学思想、科学知识及科学方法。新时期网络宣传平台在高校党建宣传工作中的运用，不可避免地面临着一系列的新情况与新问题，需要进一步探讨解决。其实，宣传的过程应是一个信息沟通的过程，从沟通理论是视域分析解决高校党建网络宣传中存在的问题是一个值得探索的分析模式。 　　2 网络平台在高校党建宣传工作运用中存在的问题及原因分析 　　据一份《关于天津大学学生对党建知识的理解情况的调研报告》显示：在上网的大学生中，有50%的人很少去关注党建网络内容，有34%的人上网时会浏览一下这类型的网站；虽然大部分学生不喜欢上网了解党建知识，但是有44%的人赞成通过网络方式来宣传党建知识。这项研究说明，当前高校党建网络宣传效果不够理想；而导致这一问题的原因不是因为网络宣传平台，而是没有科学地利用网络宣传平台。从沟通理论的视域看，这主要是因为高校党建网络宣传没能有效克服网络宣传中情感缺失问题，宣传模式的一维性问题，以及宣传内容的严肃性问题。 　　2.1 党建工作网络宣传中的情感缺失 　　当前，各高校利用网络平台进行党建工作宣传，一般是通过学校网站的专栏，发布学校党建工作的一些信息。学生从党建宣传网站上了解到的只是新闻事件本身的信息，以及信息传播者对事件的态度，但无法了解到信息传播者对信息接受者的态度，尤其是对信息接受者的关心。作为党建宣传信息接受者的高校大学生，他们的思想已经基本成熟，能更为理性地辨别事物、判别真伪，具有较为敏锐的感受力。对于党