叶茂中孚日家纺市调方案52p.ppt

1997年：获纺织总会质量效益型企业，被评为浙江省购物首选品牌 1998年：通过中国方圆标志认证委员会质量认证中心的审核，取得 ISO9002 质量体系认证。 1998年：博洋家纺被评为宁波名牌产品 1999年：博洋家纺被确认为99浙江市场最畅销、 竞争力最强名优产品、宁波十大民用品牌 2000年：在中国名牌产品竞争力调查活动中荣获,中国家纺行业第一品牌,中国国际纺织品博览会布艺银奖 2001年：浙江省著名商标 2002年：中国名牌产品；浙江省名牌产品 2003年：通过中国方圆标志认证委员会质量认证中心的审核，取得 ISO9001 质量体系认证。 2003年：浙江省著名商标 2004年：通过浙江省著名商标复评 2004年：被评为中国500最具价值品牌荣誉称号 2、企业荣誉 “博洋家纺”要塑造的品牌亲和力和产品的精致感，一种能诠释“亲情、稳馨、和谐“的品派格调，强调家庭关爱和融洽，一种能体验消费品牌所赋予的精神享受。赵雅芝作为代言人，在这一层面的消费群中有很高的知名度和亲和力，外型气质高雅，具备成熟女性气质，既有母性的慈爱，又有为人妻的柔情与浪漫，神于内、形于外，她的聪慧、贤淑以及对丈夫的爱与信任，使得他们堪称为娱乐圈中“楷模夫妻”。她的形象与气质契合家纺的整体消费群体，也是明星与我们品牌真正的价值连接点，代言人的性情和产品个性的融合，将无疑是“博洋家纺”品牌建设路程中的一个里程碑。中国人的家纺，中国人的博洋，将卓然于同行。 广告语：生活点睛品 3、品牌诉求 4、形象代言 水星家纺 上海水星家用纺织品有限公司成立于1987年，其前身为浙江水星被服有限公司，是国内家纺行业的奠基者之一，销售业绩在国内家纺行业中排名前列。经过十八年的发展，公司已形成以专卖店为主要销售方式的营销战略架构，目前在全国各大中城市拥有1300多家专卖店，并以每年新增300-500家的速度快速增长，公司多次在销售、质量、品牌等方面获得国家有关部门的多项荣誉称号。为适应企业发展需要，公司在上海综合工业开发区投资兴建占地面积6万平方米，集研发、生产、销售于一体的现代化工业园区，并于2000年顺利搬迁，2004年2月公司又斥资千万元进行厂房二期扩建，借助大上海的人才、科技、交通和信息优势，公司将进一步完善经营管理机制，加大研发力度，优化产品结构，提高品牌含金量，倾全力打造国内家纺行业的第一品牌。 至2004年5月，公司内部基本实现了电脑网络管理，近三年共增添电脑设备100多台，使生产车间、成品仓库、质检部、供应部、销售部联成一体，并计划在今后一年内实现终端管理，做到与全国800余家专卖店联网，加强销售、库存及其他营销信息管理，为营销决策提供依据。 1、企业简介 商标、品牌是消费者购买产品的依据，公司自1992年注册水星商标后，一如既往地贯彻名牌战略。从2001年至2004年公司在广告宣传方面的投入高速递增，并于2004年5月邀请了国际影视明星刘嘉玲为水星品牌形象代言人。与此同时，各代理也在所在区域投入大量的区域性广告，使水星品牌的知名度大大提高，也得到了消费者的认同。 今后的3-5年，水星公司的发展目标是建设成一个以家纺业为主体的多元化经营的企业集团，公司将继续秉承以人为本、以市场为导向的经营理念，立足家纺制造，争创上海著名商标和驰名商标，把水星企业运作成机制灵活、经营规范、决策科学、管理一流的全国知名企业。 1、企业简介 2、发展历程 1987年 水星被服有限公司成立 2000年 水星公司整体搬迁于上海市区，上海水星工业园区全面建成 2001年 通过ISO9001国际质量认证成为上海家纺协会理事单位成为中国家纺协会会员单位 2002年 中国家纺行业销售收入排名第五 2003年 被评为上海名牌产品 2004年 国际影星刘嘉玲代言水星品牌更名为水星家用纺织品有限公司 3、水星理念 1. 产品功能： 装饰性、实用性、保健性。 延伸到十大系列，目的是将同一风格的产品系列化，使消费者能在水星专卖店选择到风格化、个性化功能卓越的系列产品。 2. 产品优势： 配套合理，门类齐全，质量保证。 3. 研发理念： 创造舒适感受、提升生活品味、引领时尚潮流。 4. 注重选料： 选用高档面料（如丝棉交织、色织提花、大提花）及进口面料；选用优选天然材料（如羊毛、羽绒、蚕丝、天然棉花）及高科技合成材料（三维螺旋卷曲纤维）。 4、企业文化 “快速、和谐、卓越”为公司核心文化和价值观，并以此融入全体员工的思想和行为! 1、快速： 指公司每一个部门、每一个人在保证工作质量的前提下要快速高效。 ¨ 快速完成本职工作的理念和行动意识； ¨ 快速的顾客与客户信息反馈； ¨ 快速的市场开拓与产品开发； ¨ 快速的销售流程运行； ¨ 快速高效的完成生