碧云清浅,意境长抒于山涧.docVIP

碧云清浅，意境长抒于山涧 谈起中国传统元素在广告学中的应用，相信大家都能够举出许多的例子。然而，在琳琅满目的传统符号之中，有一点，不知是否引起了你的注意—那就是古远流长的意境。 想我中国三千多年的历史积淀，综观全述，这里的意境，往往伴随着恢弘的想象，而这种意境，又九曲回廊，余音不断绝于耳……下面，我就结合国内某一酒类品牌的一则电视广告，就其中所描绘出的安谐，恬适的意境，与酒类产品所追求的品质，具体的谈一谈中国意境在广告中的应用。 众所周知，中国的酒文化源远流长，千年来，浅浅的一只酒杯，可以说已经变成了一种文化的符号，这只符号，可以浓缩尽一份心境，一朝兴衰，甚至一场历史。 在广告的一开始，是一阵清风，起始于沾露的竹节，伴着“叮咚的”溪水推敲，微拂过水面，轻佻于松下，绽放于林间……而此，正是两千多年前的百家争鸣时期，道家所宣扬的：“化无形为有形，以无法为有法。”一醉清风，何为自然安谐，用广告的语言来说，就是这竹，这水，这林间，这松下。 随着画面的拉开，江泽的碧波之上，一名身着一袭青衣的男居士划着翠色的竹筏泛江而过，青绿色的竹蒿激荡起层层叠叠的涟漪。一时间，清风骤起，回眸转瞬之间，远方的碧空云上，一名长袖青衣的女居士，乘着细腻的朱罗伞，踏着草木间散发出来的芬芳气息，徐徐降落在这水之畔，这山之间。这种人物的出场方式，正所谓天马行空的意境想象，遥相呼应了“天下万物生于有，有生于无”的哲学思想。 随着万物的斗转迁移，男女居士各手持一把朱罗伞，乘风而下，往来于山水云间，罗袜生尘，飘忽若定，恍惚间，葱林翠柏的深处，腾起了袅袅的轻烟……顺着烟波望去，二人看到了一间酒坊，一名白髯老者正居于檐下，倚风推盏，安然自若，却又肆意洒脱…… 此时间，一群年轻的白衣小道士平伸着胳膊，提着一桶桶清冽的泉水走进了酒坊。行走于溪间的一群少女，看到眼前的情景，忍俊不禁，甜甜的笑了出来。此时节，山上的一节青竹，静静地躺在那里，悄然地引出了汪汪山泉，生生不息，源源不断。此情此景，正所谓“持而盈之，不若其已。” 男女居士会心一笑，凌波踏浪，飘然来到酒坊的长廊，立坐于檐下，相视而望，举杯对饮。 到此为止，正所谓“醉翁，山水，酒，”其意昭然若揭，不言自明……