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图书策划研究 　　摘要 随着信息网络的不断普及，手机等新兴功能的不断出现，原始的图书销售受到了冲击。但是这种文字出版方式，依然有着其他电子版无法逾越的优点。图书销售始终贯穿着人们的生活工作，而现在更需要面对的问题并不是图书带给人们的作用有多大，而是如何使图书的销售进一步提升，从而更好地服务人们的生活工作。面对这种现状，图书策划显得尤为重要。 　　关键词 图书策划；文化创意 　　中图分类号G235 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）111-0019-02 　　随着社会的不断发展，时代的不断进步，越来越多的人们对于文化生活有了更高的追求，人们对知识的渴求，对寻求精神世界的提高，使得文化产业得到了空前的发展。图书作为一种文化产品，有其自身的特点。对于图书的需求，各个年龄段有着不同的需要，使得图书的销售模式不同于其他的产品。为了适应广大消费者的不同需求，图书出版也在加速发展，使图书能够更好地与现代社会相契合，图书策划的视角也在发生着变化。传统的图书策划已经不能够符合市场的发展需求，市场的不断精细化，读者定位的不断清晰，使得图书策划的文化创意显得尤为重要。图书策划的文化创意能够带动提高出版社在市场上的占有份额，提高核心竞争能力。 　　1 图书策划的特征 　　面对越来越激烈的市场竞争，每个行业都要有自己特征、本质，并对其不断的地进行创新探索，才能够与行业和社会发展相适应。作为出版行业的核心力量图书策划来说，更要有自己独特的特征来促进出版行业的壮大。 　　图书策划通过网络作者的资源，开发自己的系列产品，围绕系列产品去开发出来一个品牌，并且围绕品牌进行策划，能够更好地得到广大读者的喜欢，促进图书市场的发展，与此同时还会吸引更多的出版商，提高市场的占有率和上架率，逐步形成强大的竞争优势。 　　图书策划中策划人的能力也是其主要的特征。由于图书策划人的能力在整个图书策划中占有十分重要的地位，因此图书策划人不仅要了解、熟悉竞争对手的成功秘诀，还要分析自身的特征，寻求差异化的创新。 　　2 图书策划的四要素 　　2.1选题来源要开放，不能受固有选题的局限 　　1）应该较多地关注一些图书销售网站，例如京东、当当等，关注当下名家新的作品，热销的图书以及新的作者，挖掘新的选题。例如广西师范大学出版社出版的柴静的《看见》，讲述了柴静在央视的十年，在某种程度上亦可看做是中国社会的十年变迁。柴静曾经只是作为知名记者和主持人被人熟知，这本图书也很好地将柴静的作者身份在公众面前得到了很好的诠释，并且在当当网等多个网站，始终是热销图书； 　　2）要跳出已有选题的题材、成书模式的选择，进行拓展，延伸新的选题。例如近期北京十月文艺出版社出版的三毛合集《你是我不及的梦》，同样都是选定的三毛，但是并没有像原来一样将三毛系列图书整合到一起，而是精选了三毛的26篇从未结集出版过的散文，从七十年代到九十年代贯穿三毛创作过程，成为全新的三毛散文集。26篇散文写的都是她对自己亲人好友的真诚与爱，让读者再一次亲近三毛，感受三毛的温暖； 　　3）要扩宽自己选材的素材库，可以从热门网站、博客、微博等地方查询选题。例如丁丁张的《人生需要揭穿》，起先红于网络，在微博、豆瓣等一些社交网站被人们争相转载，受到很多人的关注，后来中信出版社将其文章整理成册出版，受到了更多人的追捧，还让大家了解到丁丁张不仅是网络红人，他最主要的身份是光线传媒的资讯事业部总裁，是资深的电视工作者。 　　2.2图书项目的成功，要有完备的策划，掌握更多的信息 　　1）在进行约稿、策划某本书之前，对作者要进行全面的了解，抓住作者的核心卖点。例如刘同，他的卖点不是资深媒体人的转型，而是叛逆青年的青春正能量；饶雪漫，她的卖点不是言情小说的作者，而是情感的心灵治愈；韩寒，他的卖点不是赛车与写作兼备的实力，而是理直气壮地批判； 　　2）在与作者针对图书策划的沟通中，要明确对作者的价值认识，要有基本的策划方案，不可以盲目约稿； 　　3）图书策划的完备一般要经过三次修正，并且每一次的修正重点都不同。策划的第一稿应将重点放在选题上面，明确作者的特色，选题的方向，以及受众等。第二稿要重视选题可行性的调整，在作者同意选题方向，提供样稿之后，对策划方案进行一次调整。第三稿就是要对稿子进行全面的调整，编辑要对作品进行详细的市场定位，并且从读者的需求考虑，对作品进行从整体轮廓到细节的全面调整。 　　2.3在与作者的沟通过程中，要充分调动自己的感情 　　人与人之间的沟通，并不是冷血沉默的，而是多种情感的表达，在图书策划中，编辑与作者的沟通更是需要感情的调动。首先编辑要懂得作者作品的核心卖点，其次要对作者及作者的文章有喜欢之感，只有真正的对一件事物产生兴趣，才能够更好地完成工作。第三是要与作者