李维斯产品介绍.docVIP

2011——2012年度第二学期 现代营销原理与实务 营策111 第一小组 第一次作业 团队成员：李慧、郭香、罗莎、贾晨飞、李博仕 小组成员： 队长：李慧 联系方式：1座机电话号码12 队员：郭香 联系方式：1座机电话号码25 罗莎 联系方式：1座机电话号码70 贾晨飞 联系方式：1座机电话号码10 李博仕 联系方式：1座机电话号码80 产品：Levis（李维斯） 产品信息 品牌名称：Levis（李维斯） 英文名：Levis 中文名：李维斯 全名：Levi Strauss 创始人：李维斯 创建国家：美国 创建日期：1853 品牌代言：田馥甄，吴尊 中国总代理：利惠商业贸易有限公司 Levis（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss 李维?史特劳斯 为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levis”作为品牌，Levis（李维斯）的神话也由此展开。 品牌故事 Levis中国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，为Levi Strauss的四个侄子所有。创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。直至1990年代，这个品牌正面对来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。在美国及加拿大的生产设施已关闭而制成品的供应则来自中国、香港、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥等地。 1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯来到旧金山卖布料时 其中包括作帐棚的帆布 ，情况才有了改观。史特劳斯利用帆布做成的裤子，解救了多矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因此，矿工们就称那种裤子为Levis。 品牌文化 “性感”等。Levis为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levis牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。随着时代和环境的演变，Levis 李维斯 被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levis 李维斯 最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levis 李维斯 的人最欣赏的一种生活态度。今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的时装。世界上很难有一个服装品牌能够象Levis这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levis品牌创造的一个世纪神话。 从“飞轮海”单飞后的吴尊成为知名牛仔品牌李维斯levis的代言人。在拍摄现场吴尊演绎了由紧身、窄版到宽版的各式丹宁与多样李维斯levis 2012春夏新品。吴尊“野”性爆发，赤裸上身，大秀肌肉。他穿上由紧身、窄版到宽版的各式丹宁与多样李维斯levis秋冬新品，示范经典与摩登两大秋冬风格，展现截然不同的个性穿搭。 品牌丰碑 　　在150多年的历史中，讲究原创的Levis多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。 1847年:18岁的Levis创办人LeviStrauss从德国移民美国 1853年：LeviStrauss在旧金山成立LeviStraussCO公司用帆布制成了第一条牛仔裤 1855年:LeviStrauss用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。 1873年：Levis注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。 1974年：levis推出水洗系列牛仔裤。 1986年：levis牛仔裤开始生产预先穿洞破烂的牛仔裤。 2000年:levis立体牛仔裤系列levisEngineeredjeans面世。 2001年：Levis进入中国大陆，在上海开设首家店面。 2003年:levis成立150周年，以及牛仔裤诞生130周年 公司背景 李维斯服装有限公司集牛仔服饰研发、生产、信息、物流、销售为一体，以品牌战略营销为主导，以outlets（品牌折扣）连锁模式经营中国市场。李维斯 广州 服装有限公司拥有专业的品牌营销团队，拥有三千多平方米的产品配送中心，生产基地总占地面积约六十亩，遍布北京、广州、福建、淅江、成都、吉林等地区。通过建立以牛仔裤为核心的坚实基础，再伴以精心设计的产品和市场开发方案，李维斯公司已找到了在国内牛仔裤