滇藏茶马古道旅游产推广的市场策略.docVIP

目 录 摘要 Ⅱ Abstract Ⅲ 原创申明 Ⅳ 一、云南茶马古道旅游资源赋存状况分析 1 （一）旅游资源特色 2 1、自然景观神奇壮丽 2 2、历史文化丰厚凝重 3 3、民族风情绚丽多姿 3 4、宗教文化神秘深邃 3 5、民族饮茶文化多样 3 （二）云南茶马古道开发条件分析 4 1、云南茶马古道开发优势 4 2、云南茶马古道开发劣势 5 二、云南茶马古道旅游开发现状 5 （一）原产地观光体验游 7 （二）普洱茶马古道源旅游 7 （三）自驾车越野 7 三、云南茶马古道旅游开发设想 8 （一）总体发展思路 8 （二）云南茶马古道旅游形象推广 8 （三）云南茶马古道旅游功能区划 10 （四）旅游线路产品设想 10 1、体验型旅游产品 10 2、观光型旅游产品 14 （五）云南茶马古道旅游推广策略 15 1、旅游活动推广 15 2、旅游区营业推广措施 17 四、结束语 19 参考文献 20 滇藏茶马古道旅游产品推广的市场策略 摘要 茶马古道是云南通往东南亚的一条“汉茶易蕃马”的国际贸易通道，由滇西南普洱茶原产地出发，直至滇西北经西藏出境，途经云南省旅游资源类型相对多样，生物景观最为丰富的地区。本文对云南茶马古道沿线旅游资源赋存状况进行简单的陈述和整理，论述了云南茶马古道开发的有利条件和存在的问题，罗列了目前旅游市场上所涉及到的有关茶马古道的旅游产品，对“茶马文化旅游区”开发的方向和思路提出了自己的设想。并对沿线旅游资源进行整合，初步完成“茶马文化旅游”的雏形框架，设计出适合大众的茶马古道旅游产品和适合特种旅游的体验型茶马古道旅游产品，从活动推广和营业推广两方面提出茶马古道旅游产品的市场策略，目的在于打造出具有社会效益、经济效益、环境效益的旅游品牌。 关键词： 茶马古道 旅游 资源 开发 Abstract Yunnan Tea Horse Road is a gateway to Southeast Asia, Han Tea exchange Fan Horse international trade route, from southwest Yunnan Puer origin of departure until after Northwest Yunnan Tibet to leave the country, via the type of tourism resources in Yunnan Province is relatively diverse, the most abundant biological landscape areas. This article on the Yunnan-Tibet Cha Ma Ancient Road tourism resources along the occurrence of the situation and organize simple statements, discusses the Yunnan-Tibet Cha Ma Ancient Road favorable conditions for development and existing problems, listed on the tourism market is currently involved in the relevant Tea Horse Road tourism products, the Tea Horse cultural tourism zone to develop the direction and ideas put forward their own ideas. And integration of tourism resources along the route, the initial finish Tea Horse of cultural tourism, a prototype of the framework, the design of suitable public Tea Horse Road suitable tourism products and special tourism Tea Horse Road experiential tourism products, from the promotion and sales activity to promote bi - Tea Horse Road proposed tourism products in the market strategy is aimed at building out a social, economic,