博雅12月23日.ppt

* * * * * * * 总体执行流程 3月 3月底-9月 10月 3月 3月底-5月 6月 10月发射： 6月发射： 阶段一 阶段二 阶段三 阶段一：航天合作新闻发布会 形式：新闻发布会 出席：全国主流媒体、航天部门代表人、海尔代表、海尔希望小学学生 时间：2012年3月 介绍海尔芯片、航天冰箱在神九、神十中的应用 阐明海尔引领先进航天技术运用于改善人们生活 介绍支持海尔航天合作的幕后创新机制及平台 海尔开辟线上、线下平台征集普通消费者对中国航天的祝福 呼吁广大消费者关注中国航天，也同时关注科技创新给生活带来的改变和发展 海尔希望小学学生代表“第一个”向中国航天事业代表送出祝福 正式启动“海尔全球灵感祝福”活动（宣布征集网站上线、全国线下征集巡回开始） 议程 内容 传播 1. 海尔宣布与中国航天发展事业合作 2. 海尔提出征集最高祝福的目标和方式 3. 海尔希望小学学生送上首份祝福，正式开启征集活动 全国媒体（平面、电视、网络）报道海尔与中国航天合作及“最高祝福”活动的启动 阶段二：收集最高祝福 1. 线下收集 形式：面向普通消费者的路演 时间：发布会后（即3月底）至5月（或3月底至7月初） 地点：海尔重点市场所在城市地标位置 城市：3个代表城市如北上广（如条件允许，可前往多个城市将活动延续至奥运前） 执行 传播 路演现场布置“超大”、“超高”的冰箱/电视/洗衣机等家电的模型，吸引人们关注 消费者现场用特制“祝福贴”在“家电”模型表面贴祝福，祝福堆积越多，象征祝福越高，以共同铸造祝福“天梯” 巨型“家电”周围布置以航天、太空为设计元素的展台，以图片、视频等方式向消费者介绍海尔创新产品在中国航天事业中的运用（芯片、航天冰箱等） 现场特别活动：“晒晒我家的家电简史”——摆放近50年的各种家电供大家回顾家电技术的创新史；在当代、未来部分摆放和介绍海尔最新技术创新产品；消费者可以把自己家中的老家电带到现场展示，参与者可获得对应海尔最新家电——以此鼓励大家去发现、思索创新技术对自己生活的影响 路演所抵达城市的主流平面媒体和电视媒体现场体验、报道 当地记者现场微博直播盛况、拍照分享感受 海尔官方微博及“最高祝福”活动网站放松现场照片和趣事 阶段二：收集最高祝福(续） 2. 线上收集 平台：海尔航天2012“最高祝福”官网 （ ) 时间：3月发布会上正式启动至6月或10月“送上最高祝福”活动执行 对象：全球华人、海尔全球目标消费者 执行 传播 搭建“海尔全球灵感祝福”网站征集全球各地华人对中国航天事业的祝福 在网站设计与路演道具一致的“虚拟”祝福贴和“虚拟”巨型家电，随着祝福累积不断增高 祝福数字随着线上、线下祝福收集的进展而递增，（或设计成虚拟的、不断增高的“天梯”，以此鼓励大家向着355,000的目标而去） 对应线下活动，在活动官网也组织“晒晒我家的家电简史”活动，鼓励网友分享家中老家电的故事或照片，在互动的过程中带出海尔最先进创新家电产品的信息 官网也有“海尔航天”专区，详细介绍海尔支持中国航天事业的项目和技术，展示强大的海尔创新机制与平台 “海尔最高祝福”官网为收集祝福主阵地 海尔官方微博发布航天故事线关键信息，如：线下活动现场情况，线上祝福征集结果等 与平面媒体合作，撰写深度文章回顾家电创新历史、表现家电创新技术对人们生活的改变，展示海尔在家电创新、航天技术领域取得的成绩。 注：神九发射于5月或10月，目前线上、线下双线执行的方式皆适用。若在5月进行，则需要适当加强线上推广的力度，以实现从线上平台收集完成355,000祝福的目标 阶段三：送上祝福仪式 形式：虚拟新闻发布会，全国媒体网上登录官网观看 出席：航天部门代表人、海尔代表、海尔希望小学学生、海尔消费者代表、 海尔灵感工程师 时间：2012年10月或5月（取决于神九发射时间) 议程 内容 传播 1. 海尔向航天员代表送上来自全球的355,000个祝福 355,000个祝福存储在USB中赠送 由“海尔希望小学”学生、参与线下征集活动消费者一名、参与网络活动的海尔华人各一名，三人一起送给航天员 2. 视频回顾海尔全球创新灵感2012年支持航天事业行动 视频记录全国灵感祝福征集巡回活动 线上祝福征集到完成355,000目标过程 “晒晒我家家电简史”活动精彩画面 海尔希望小学生参加“航天夏令营”情况； 3. 海尔“灵感工程师”接受采访 以自身经验介绍海尔在创新技术上的成就及其背后的创新平台与机制 展望海尔创新灵感如何将先进航天技术应用于生活 网络直播 海尔官方微博和“海尔全球灵感祝福” 官网现场直播、与网友互动 媒体采访 邀请媒体通过设定密码和账户名登陆官网，以虚拟方式参加并提问 航天线执行时间 3月上旬 3月中旬 3月下旬 4月上旬 4月中旬