第一章市场营销导论1.pptVIP

市场营销学 第四篇 规划与执行市场营销组合 第8章 市场营销产品 第9章 市场营销价格 第10章 市场营销渠道 第11章 整合营销沟通 第五篇 了解市场营销学新领域与新发展 第12章 市场营销学新领域与新发展 * 市场营销学 工商管理学院 王学彬 课程性质 市场营销学是研究企业市场营销活动及其规律的学科，是市场营销专业的核心专业课程。 市场营销学是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论之上的应用学科，具有综合性、实践性等特点。 教学目标 知识目标： 完整了解市场营销学的知识体系与研究方法，牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，系统掌握市场营销学的基本原理和方法。 技能目标： 能够运用相关原理和方法，进行营销调研、市场细分、确定目标市场、营销策划等实际活动 一、课程性质与教学目标 第一篇 理解市场营销和营销管理过程 第1章 市场、市场营销与市场营销学 第2章 企业战略规划与营销管理过程 第二篇 分析和发现市场营销机会 第3章 市场营销环境分析 第4章 购买行为分析 第5章 市场信息与市场调研 第三篇 开发与掌控市场营销战略 第6章 市场竞争战略 第7章 目标市场营销 二、课程体系介绍 二、课程体系介绍 三、学习方法与考核形式 学习方法： 1.自主学习 2. 交互学习讨论 3.参与实践 考核形式： 1.课堂表现 2.平时作业 3.实践成绩 4.期末考核 雀巢咖啡在河南市