日本市场营销环境的分析.docVIP

日本服装业市场营销环境的分析 一、文化 【民风】 称呼：称呼日本人时，可称之为“先生”、“小姐”或“夫人”，也可以在其姓氏或名之后加上一个“君”字，将其尊称为“某某君”。只有在很正式的情况下，称呼日本人才使用全名。 打招呼：日本人的打招呼，基本上是以鞠躬来表示的，其来自于唐朝文化。站着的时候，双脚合拢、直立，弯腰低头。从一般性行礼到上身至90度的鞠躬。根据礼节轻重程度的不同，低头的角度是各种各样的。在铺着“たたみ”（榻榻米）的房间里，必须要坐着行礼。 【文化活动】 在日本有著名的 “三道”，即日本民间的茶道、花道、书道。 茶道也作茶汤（品茗会），自古以来就作为一种美感仪式受到上流阶层的无比喜爱。茶道是一种独特的饮茶仪式和社会礼仪。日本的茶道最早是由中国唐朝贞观年间传到日本的。日本人民称“中国是日本茶道的故乡”，日本茶道和中国的潮汕功夫茶有些相似。 花道作为一种在茶室内再现野外盛开的鲜花的技法而诞生。因展示的规则和方法的有所不同，花道可分成20多种流派，日本国内也有许多传授花道各流派技法的学校。另外，在宾馆、百货商店等各种场所，可以欣赏到装饰优美的插花艺术。忌讳荷花，认为荷花是丧花。忌用山茶花，菊花是皇室家族的标志。 日本茶道书道，提起书法，相信不少人会认为它是中国独有的一门艺术。其实，书法在日本不仅盛行，更是人们修行养性的方式之一。古代日本人称书法叫“入木道”或“笔道”，直到江户时代（十七世纪），才出现“书道”这个名词。在日本，用毛笔写汉字而盛行书法，应当是在佛教传入之后。僧侣和佛教徒模仿中国，用毛笔抄录经书。 【饮食】 一般西方人的观念是日本食品只有牛肉火锅或样子古怪的寿司，而很多游客到日本也懂得去品尝新鲜的鱼及肉质鲜嫩的炸虾，日本的主菜是鱼。“生鱼片”、“寿司”则是唐代时由中国传入日本，经过日本人改良，在日本很受欢迎的一种食物，生食也是非常健康的食用方式，比烹煮方式更能减少鱼肉中营养物质的流失。日本人烹煮鱼类的方法多为低温煮熟、清蒸等，并且选用的鱼类都是健康的海鱼。 【服饰】 日本服饰，日本服饰最主要就是和服，由于设计漂亮，款式多样，和服一直深受日本人民喜爱。 日本历史上曾定桔黄色、深红色、青色、深紫色分别为皇太子、太上皇、天皇、和亲王的礼服用色，限制他人使用。尤其深红色和深紫色，更不准皇室以外的人使用，这种规定一直持续到1945年。 在日本高松冢古坟壁画上，除有唐装男子和女子画像外，尚有作为四方守护神的青龙、朱雀、白虎、玄武（黑龟）图画。直到今天，在日本的一些地方穿着和服时，非隆重仪式，一般不选用白色和红色。因为:白色代表神圣、纯洁；红色则象征着魔力。 【分析】 日本文化相对于中国来说比较保守，待人接物严肃礼貌，文化活动安静文雅，并且十分注重饮食健康和生活的高质量，所以说，需要注意设计服装不宜太夸张，颜色选取上要选择素雅的，并注意颜色文化的限制，最重要的是要保证产品的高质量，用严谨的态度去生产产品。同时，在企业贸易往来时，需要特别注意日本见面称呼和礼节文化。 三、经济 日本是世界上仅次于美国的第二大经济强国。战后日本经济发展可分为四个阶段：战后复兴期 1945-1955 、高速成长期 1955-1973 、过渡期 1973-1985 和稳定发展期 1985- 。钢铁、汽车、电子构成工业的三大支柱。日本许多产品数量已名列世界前茅。如造船、彩色电视机、收音机等产品已跃居世界首位；粗钢、电力、汽车、电子计算机、石油制品、水泥、造纸、硫酸、化纤等均占世界第二位。日本的机械工业和建筑业也有较大的发展。日本的科学技术水平也列入先进资本主义国家的行列。 日本经济高度发达，国民拥有很高的生活水平。人均国内生产总值39，731美元，是世界第17位。若以购买力平价计算，国内生产总值位居世界第3位（次于美国和中国），人均国内生产总值是世界第23位。2004年末，日本在海外的纯资产达1.8万亿美元。