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中国城市网络团购市场供需协调性评价 　　摘 要：以30个省会城市为研究对象，从宏观尺度揭示中国城市的网络团购市场供给规模与需求潜力的协调性特征。结果表明：团购市场供给规模较大的城市主要集中在中国东部和西部地区；东部地区城市的供给规模和需求潜力的协调发展程度整体较好，供需失调现象明显的城市主要集中在西北地区；团购市场供给规模及其与需求潜力的协调性均遵循以经济发展水平为标尺的等级式扩张路径。餐饮、娱乐和旅游酒店3类团购市场供给规模相对需求潜力表现出了较明显的过剩现象。城市经济发展水平是团购市场供需协调发展的根本动力，团购市场供给规模和需求潜力水平是团购市场协调发展的直接动力。 　　关键词：网络团购；协调性；省会城市 　　中图分类号：F713.36；K902 文献标识码：A 　　伴随着网络购物市场的繁荣发展，网络购物形式逐渐趋于多元化。2009年，美国高朋（Groupon）公司推出了“网络团购”营销模式，即一定数量的用户通过网络平台组团，以较低价格购买同一款商品的商业模式，该模式以独特的优势迅速在全球范围得到普及。在团购网站中，由于部分商品的特殊性，消费者借助网络平台支付后，需到实体店中才能完成消费，如餐饮、娱乐、生活、摄影、旅游酒店等，这种“线上支付-线下消费”的商品销售模式被称为O2O（Online to Offline）团购模式，也有学者称之为体验性网络团购（Experiential Online Group-buying）[1]。这种团购模式将实体商业空间与网络虚拟商业空间相结合服务于当地居民，其服务范围受到空间距离的显著约束，已经逐渐引起经济地理学者们的关注。在微观尺度上，团购市场在城市内部空间的发展打破了原有的实体商业空间格局，在城市郊区形成了新的集聚现象[2]，但同时也依然体现出了较明显的区位特征[1，3]。在宏观尺度上，中国的网络团购市场发展水平整体表现为“沿海快、内陆慢”，由东南沿海的较发达地区向西北内陆的次发达地区发展的态势[4]。 　　但是，当前的国内研究重点探讨了城市网络团购市场供给规模的发展，忽略了团购市场供给水平与市场需求潜力是否相匹配这一问题。中国的网络购物市场已经进入了相对稳定的增长期[5]，片面强调市场供给规模和水平，不利于团购市场持续健康发展。因此，本文以中国网络团购市场发展较好的省会城市（含直辖市）为例，利用耦合协调发展模型初步评价网络团购市场供给规模与需求潜力的协调发展水平，并进一步剖析团购市场的供需协调发展机制，有助于从协调发展视角进一步明确中国团购市场发展的宏观空间特征，为城市信息时代的虚拟商业结构优化提供一定的借鉴。 　　1 评价方法与数据来源 　　1.1 评价方法 　　1.1.1 构建团购市场供需协调发展评价指标体系 　　城市团购市场为本地居民提供生活服务，其市场供给规模应与当地需求潜力相协调。通过甄选，确定了餐饮、娱乐、生活、摄影和旅游酒店5类具有本地服务特征的商品作为评价对象，以团购网站中的团购商品信息数量作为评价其市场供给水平的基础数据。根据团购市场发展和消费需求特征，结合克鲁格曼[6]和哈里斯[7]关于市场需求潜力的论述以及滨口-藤田市场潜力模型[8]，遵循科学性、综合性、层次性、系统性和可获取性原则，初步构建了城市团购市场供需协调发展评价指标体系（表1）。 　　1.1.2 构建团购市场供需协调发展评价模型 　　（1） 数据标准化处理 　　首先，选用离差标准化模型对所获取的原始数据进行标准化处理[9]，表达式如下： 　　式中，Cj为标准化后的结果，cj为原始数据，min{cj}和max{cj}分别为原始数据序列中的最小值和最大值。 　　（2） 团购市场供给规模和需求潜力评价 　　参考汪明峰[10]关于互联网发展规模指数的计算公式，构建网络团购市场供给规模和需求潜力评价模型，表达式如下： 　　供给规模指数=（餐饮类规模指数+娱乐类规模指数+生活类规模指数+摄影类规模指数+旅游酒店类规模指数）/5 （2） 　　需求潜力指数=（常住人口规模指数+职工平均工资指数+社会消费零售额指数）/3 　　（3） 　　式中，各指标的指数为该指标原始数据标准化后的数值。 　　（3） 团购市场供需耦合协调发展评价 　　对两个或多个系统耦合协调研究的方法主要包括耦合协调度模型、区间值判断法、熵变方程法等[11]，本文选用成熟且常用的耦合协调度模型[12]对网络团购市场的供需耦合协调度进行定量评价： 　　C={Y×X/[（Y+X）/2]2}k （4） 　　T=？琢Y+？茁X （5） 　　D=■ （6） 　　式中，C为协调系数，Y和X分别为团购市场供给规模和需求潜力，k为调节系数，一般地，k≥2，本文取k=2；T为团购市场供给规模和需求潜力的综合评价