招贴设计(江西新华电脑学校).ppt

广告招贴 设计 招贴定义 按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即为“招引注意而进行张贴”。 招贴是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。 使现代的招贴设计不但具有传播实用的价值，还具极高的艺术欣赏性和收藏性 第一章 招贴的历史发展 和风格流派 一、招贴的起源 歌舞招贴 红磨坊 劳特累克 法国 默兹啤酒 穆查 法国 20世纪 第二次世界大战的破坏性使许多国家政府无力从事招贴宣传，而美国的战争情报署则委托许多画家、插画师和设计师从事招贴设计。1941年，联邦政府发起一个图形招贴设计竞赛，主题是“只有生产才能建立强大的防御力量”。这次竞赛的一等奖得主是美国著名设计师卡尔吕，他还被纽约艺术指导者俱乐部授予最高荣誉的“名誉殿堂奖”。第二次世界大战还导致大量的政治性招贴广告的产生，如美、英、苏等国家都出现了大量以反纳粹为题材的政治性招贴广告，而纳粹组织也在同期炮制了大量鼓吹法西斯主义的政治性招贴广告。由于30年代大批欧洲卓越设计师包括包豪斯学校的许多师生移居美国，致使美国在第二次世界大战期间的政治性招贴广告的艺术水平相当高。如包豪斯的招贴图形导师拜尔移居美国后，在纽约一家广告公司任艺术指导，并绘制了大量的反纳粹题材的招贴广告，促进了美国反纳粹招贴艺术水准的提高。 规格 最常见的招贴规格是对开及四开尺寸，近年来制成全开大小的招贴也有很多，其印刷方式大都采用平版印刷或丝网印刷。对开尺寸较适合一般场合张贴，如果是一般的杂货店或食品店，要考虑招贴的面积，如四开、长三开或长六开尺寸以利于张贴。 第二章 招贴的构成要素 文字设计 图形设计 色彩设计 一、招贴的文字设计 文字设计是招贴设计的重要组成部分，市增强招贴文字的视觉传达效果、提高文案的诉求能力、展示招贴设计风格、赋予招贴版面审美价值的重要手段。 设计时要注意对招贴中的文字的造型特征、设计方法、构成编排、书写准则等几个问题的把握。 招贴文稿的要素包括标题、标语、正文、附文等。通过变化、装饰、夸张、编排等技巧，使招贴的字体、大小、编排风格与整体保持一致，做到形式与内容的统一是准确表达设计创意与理念的基本手段。 招贴的文字设计 A、印刷字体的特征 印刷体特征是： 字体大小可以随意调整；字体、结构、比例、字距等方面都相当规范，风格多样，选择余地大，如标准印刷体、书法体、手绘体、装饰体等，可以根据主题风格选择应用。 广告创意的表现方法要点 广告创意的表现题材，广告创意的表现方法展示法（直接展示法、间接展示法）联想法；比喻法（明喻、隐喻、借喻）；对比法；拟人法；幽默法；悬念法；情感运用法；夸张变形法；倒置；形象解构法；3B运用法（利用名人法） 广告创意的表现题材 如何选择题材？大的方面：能否能准确表现广告主题是否具有鲜明的个性特片，能否引起受众的共鸣；一般广告表现题材是从消费者需要中寻代，分为五个层级：生理需求、安全需求、归属需求、自尊需求、自我表现 生理需求：如健康。这是人赖以生存和发展的基本需要，增强体质、身心健康、获取营养、防病治病等。食欲也是人类的基本需求之一。它可以解决生理饥渴的需要，还满足人们追求营养，讲究口味的进一步需要。再如安全。保障自己的生命财产不受侵犯和掠夺，某些交通工具，防盗设备、银行信托、卫生用品、医疗保健产品等都可以作为安全需求的题材，归属层级就是情感需要、如朋友、团队等等。另外，去发现消费者的关心点同样也是广告创意表现的良好题材，一般有新点（新产品、新功能）；热点（社会中的热的话题或事情；）；难点（消费者的困难）。 一篇好的作品：能强化广告主题，感知力度增强，感知兴趣提高，感知深度增加，画面充满强烈的视觉冲击力，使人在有意无意的情况下，引发为有意注意，加深对广告信息的理解，记忆并最终使消费者产生购买行为，达到广告的预期目的。 直接展示法—平面广告创意方法 直接展示法：直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。 （1）将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影写实表现能力，细致刻画和着力渲染产品的质感形态功能用途，给人以逼真的现实感，使消费才产生亲切感和信任感。 （2）注意画面上产品的组合和展示角度，突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，增加其视觉冲击力； （3）运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征。 在广告表现中，这些应变着力加以突出和渲染的特征，一般由富一个性的产品形象，与众不同的造型、企业标志和产品的商标等要素决定。 间接展示法—平面广告创意方法 间接展示法：在画面中间接展示产品特性，画面中产品所占位置相对次要，而画面主要表现一种意境，用以烘托产品，使产品在画面中显示个性和品牌魅力。 间接展示法主要运用以后介