包装设计_的表现方式及构成要素new.pptVIP

包装设计中的色彩 中国元素包装 中国元素包装 中国元素包装 * 包装设计 Packaging design 1. 色彩与包装 2.包装上色彩与色彩的视觉因素 3、包装色彩的分类 心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。 基础知识 在色彩设计中经常要某些部分的色彩特别突出，例如路边 的一些交通警示牌，包装上的标志等等，这就是色彩的醒目性。 一般来说，明亮的、纯度高的、暖色调的色彩醒目性高，与背 景色明度差大、接近补色关系的配色醒目性大。 基础知识 色彩是影响视觉与感觉的最活跃的因素，在包装设计中色彩有三种功能： 1.）传达企业形象或产品形象 2.）产品的色彩感受 3.）刺激消费者的购买欲望 1. 色彩与包装： 色彩设计，一方面选择易于记忆、辨认的色相为主色调（如红、绿、橙、蓝），或以单纯的色彩组合来表现商品的特定品质和个性风格。另一方面，通过鲜明的包装色彩产生了强烈的视觉冲击力，引起购买欲。 商品包装的色彩 主色调为黄色 主色调为蓝色 主色调为绿色 主要色彩 主要色彩 考虑到消费对象的不同层次及文化品位，应选择合理的色彩搭配来满足他们的消费及审美取向。 基本要求 2.色彩与色彩对比 色彩的三原色 颜色的三原色：红、黄、蓝 光的三原色： 红、绿、蓝 色彩的基本属性—色相、明度、纯度 一件包装能否刺激消费者的购买欲望，首先是消费者对产品包装色彩和包装造型的视觉感受，其次是包装产品的性能特点，功能和使用方法等方面的介绍。所以，我们在进行设计时，要特别注重包装设计的色彩。 色彩对比 色相对比明暗对比 冷暖对比 补色对比 色度对比 面积对比 色相对比 通常由未经调和的色彩以最强烈的明度来表现。 明暗对比 冷暖对比 形成视觉冲击力的商品包装色彩 补色对比 色度对比 面积对比 3、包装色彩的分类： 在包装设计中，色彩表现可分为以下几类 1.标志色：指区别同一产品的不同成分、功能等的色彩。 2.形象色：是指直接体现产品固有色彩的用色，自然色彩在包装设计上的应用，容易被人们接受，因为通过色彩，人们会很自然地对包装中的产品产生联想。 3.象征色：是指色彩象征某种寓意或概念。根据包装内装物的特点选择适当的象征色。 4、色彩情感： 色彩通过人的视觉印象所产生的联想情感被称为色彩情感。 1.食品：一般用鲜明丰富的色调，同时以暖色为主，来突出食品的新鲜的感觉。 传达食品口味的商品包装色彩 3. 化妆品：淡雅的色彩是化装品包装设计的常用色。一般以中间色为主。 2.医药：常用单纯的冷色块来表现，如蓝色表示镇静消炎；绿色表示止痛安定；红色表示滋补、保健；黑色表示剧烈、有毒等。 * 包装设计 Packaging design