竞价数据的基础题库.ppt

竞价基础数据的理解 2015.11.15 难易程度：★☆ 需要掌握：★★★★★ 学习难度：★ 展现量（搜索量）、点击量（广告访问量）、页面浏览量（页面访问量）、对话咨询量、预约量、到诊量。每一步转化环环相扣，每一步对病人从搜索到就诊的转化都至关重要。 它是一个漏斗 展现量：它是漏斗的开口，代表着关键词覆盖面积 点击量：它是漏斗的颈部，代表着关键词的吸引力 访问量：它是漏斗的中上部，代表着点击到页面的到达率 咨询量：它是漏斗的中下部，代表着客户对页面的接受率 预约量：它是漏斗的下部，代表着客户对咨询的接受率 到院量：它是漏斗的底部，代表着咨询沟通能力与灵活表现 NO.1：有展现无点击 排名：关键词排名是否靠前 关键词的排名 出价*质量度 创意：创意是否具有差异性，引导性，从而吸引患者点击。 NO.2：有点击无访问 恶意：是否存在对手恶意点击 网站：网站能否打开，打开速度是否过慢。 着陆页的相关性： NO.3：有访问无咨询 词：消费是什么词，是否是病因、症状、原因低转化词的消费？ 着陆页：着陆页是否正确，文章是否有可读性、引导性？ 商务通：商务通是都打开正常？ 创意：创意是否与着陆页是否一致。 NO.4：有访问无预约 词：患者所收词是否有意向？ 咨询：咨询的沟通技巧是否存在问题？ 着陆页：着陆页是否给患者带来信赖感 NO.5:有预约无到院 品牌：医院品牌影